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　　看過美劇廣告狂人的人都對廣告人這種光鮮亮麗充滿了向往吧！但這并不是因為這份工作多么迷人，而是因為當時的廣告人的確是一群在創(chuàng)造意義和價值的人。

　　作為廣告人，我們曾經(jīng)為無數(shù)企業(yè)想出了絕妙的創(chuàng)意，我們的廣告曾經(jīng)引領(lǐng)了時代的潮流，改變了消費者的行為，甚至影響了社會的文化，增加了企業(yè)的財富。這種巨大的成就感讓更多優(yōu)秀的人才投身到了廣告行業(yè)，讓已經(jīng)處于行業(yè)中的廣告人感覺每天來上班都是值得的。然而這只是舊時代的縮影，現(xiàn)在的廣告業(yè)并非如此。

　　就好像一位名人曾經(jīng)說過：沒有什么是永恒的。我們現(xiàn)在正在面臨著廣告業(yè)的蕭條時代，曾經(jīng)無數(shù)人奮不顧身躋身進來的行業(yè)，如今變成了大家談之色變的領(lǐng)域。我們在辦公室里不停地揮舞著手勢，商量著怎么才能在數(shù)字時代保持我們最后的優(yōu)勢。我們面對日益縮減的利潤空間，不得不絞盡腦汁去招募并且留住那些世界頂級的人才。

　　有時候我們甚至還能看見這樣的頭條在面前晃來晃去：“廣告代理公司已經(jīng)不能為顧客帶來價值，他們即將湮沒于塵土之中”，而寫下這些嚴肅警告的人是來自全球最大洋酒公司 Diageo 的高管。

　　湮沒于塵土之中？這還是廣告人曾經(jīng)有的樣子嗎？何以至此？我想一個重要的原因是我們不再去思考那些深刻的問題了，取而代之的是現(xiàn)在的廣告人更喜歡思考簡單膚淺的問題。所以我們才會被那些所謂的關(guān)注度、參與度、品牌訴求和印象給帶入歧途。

　　說到這里，我不得不問一問各位廣告人，你們是不是被每個案例背后的數(shù)據(jù)給欺騙了？你們不覺得那些數(shù)據(jù)毫無意義嗎？大部分時候我們都在為了這些數(shù)據(jù)而徹夜狂歡，而少有人真正靜下心來看看我們到底做了些什么。這些數(shù)據(jù)不過僅僅能有限地反映廣告人的效率和表現(xiàn)罷了，我們對其越是著迷，我們離真正的廣告行業(yè)就越遠。

　　美國著名的發(fā)明家和商人查爾斯·富蘭克林·凱特林（Charles Franklin Kettering）曾經(jīng)說過：“真正的問題是才解決了一半的問題�！敝挥凶銐驈碗s，足夠有啟發(fā)性的問題才能讓每個廣告人團聚在一起迸發(fā)出能量，否則我們只能面對那些變化無常的目標和沒有價值的意見。而且說實話，當我們?nèi)鄙偕羁痰膯栴}來責問廣告人自己時，贏家只有一個，那就是付錢的人。他們把廣告人變成了言聽計從的仆從，而不是增加價值的顧問。

　　正是由于我們不知道自己在做什么，不知道為什么做這么做，服從命令變成了廣告人的唯一手段�，F(xiàn)在的廣告公司都沒有時間去思考廣告中的每個細節(jié)有什么深刻的含義，他們都深地陷在了艾森豪威爾矩陣的左下角，沒日沒夜地工作卻在做一些看上去時間緊迫，卻最終證明無關(guān)大局的任務(wù)。