日本香蕉视频,中文字幕无码一区二区三区四,久久国产加勒比精品无码,julia无码中文一区

　　這幾年的飲用水市場中，蒸餾水、能量水、小分子水、富氧水等新產(chǎn)品不斷推出，在讓消費(fèi)者獲得更多選擇的同時，也變得難以進(jìn)行選擇。

　　為了使飲用水市場更加規(guī)范，2015年5月24日新的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》（GB19298-2014）開始實(shí)施。

　　規(guī)則實(shí)施后，市面上將不會出現(xiàn)除天然礦泉水、飲用純凈水和其他飲用水之外的任何名稱，所有不符合規(guī)格的飲用水產(chǎn)品將在2016年1月1日之前逐漸清理下架。政策的實(shí)施對于飲用水行業(yè)必然會帶來一定的影響。

　　市場變化在即，而行業(yè)的廣告投放競爭也逐漸激烈。根據(jù)CTR媒介智訊的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，國內(nèi)飲用水市場的廣告投放花費(fèi)在2014年迎來大幅上升，除了恒大冰泉等某些品牌的投放拉動了全年的廣告投放量，行業(yè)品牌的數(shù)量激增也是一個重要原因。2014年前四個月在各媒介平臺投放飲用水廣告的品牌一度達(dá)到3500個左右，相比往年同期的1500-2000個品牌數(shù)量著實(shí)讓人驚訝。


　　政策要求，品牌競爭，飲用水企業(yè)要如何應(yīng)對呢？來讓動量君給大家支支招吧。

　　第一招：選準(zhǔn)時機(jī)

　　根據(jù)前五年的投放數(shù)據(jù)可以看出，每年的3月份到9月份是飲用水行業(yè)廣告投放的高峰期，大量的品牌會選擇在這段時間加大投放力度。

　　除了追隨行業(yè)的整體投放時機(jī)，也可以制造先機(jī)。2014年5月恒大冰泉采取先發(fā)制人的策略，在高峰期發(fā)酵階段3月到5月期間強(qiáng)勢投放，僅三個月的廣告花費(fèi)就占該時期全部品牌總花費(fèi)的28%。這樣的投放策略保證了品牌在這個高峰階段的出鏡率，有利于受眾記住品牌及產(chǎn)品。



　　第二招：找對平臺

　　從各個媒體的花費(fèi)占比看，飲用水行業(yè)的廣告主更加偏向在電視、樓宇視頻投放廣告。CTR媒介智訊報告顯示在近兩年飲用水廣告主在電視和樓宇視頻上的廣告花費(fèi)幾乎占到所有媒體花費(fèi)占比的90%左右。行業(yè)整體已經(jīng)基本形成了以電視媒體為主、樓宇視頻為輔的格局。



　　不斷創(chuàng)新的戶外新媒體逐漸調(diào)動起廣告主濃厚的興趣，不少的廣告主都嘗試在樓宇視頻等新媒體投放廣告。樓宇視頻這一平臺吸引了一些面向中高端商務(wù)群體的飲用水品牌，根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2015年4月，有16個品牌選擇投放樓宇視頻，包括瀞度、恒大冰泉、昆侖山等單品價格偏高的飲用水品牌。

　　第三招：根據(jù)產(chǎn)品周期變換投放策略

　　1新品引入期 - 轟炸投放

　　每當(dāng)有新品牌進(jìn)駐行業(yè)，為了擴(kuò)大品牌的知名度，廣告主會選擇轟炸式的投放產(chǎn)品廣告。2013年11月推出的恒大冰泉，在2013年11月和12月的電視、報紙、電臺、樓宇視頻、雜志廣告的飲用水廣告花費(fèi)排行榜都位列第一名。僅僅兩個月的時間，恒大冰泉在電視媒體的投放次數(shù)達(dá)到76670多次，是娃哈哈的25倍，覆蓋全國36個城市。如此覆蓋面廣、投放次數(shù)多的策略使得恒大冰泉這一品牌迅速擴(kuò)散，被消費(fèi)者所熟知。