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　　在這個(gè)處處彰顯個(gè)性的時(shí)代，面面俱到的營銷往往不會(huì)成功。在移動(dòng)場景下，通過大數(shù)據(jù)算法和技術(shù)手段，移動(dòng)廣告也可以做到“千人千面”，讓用戶置身一種消費(fèi)場景里，廣告在一種完全自然的狀況下，就可以精準(zhǔn)地達(dá)到目標(biāo)受眾，甚至消費(fèi)行為也是在“潤物細(xì)無聲”的情況下完成的。

　　這就需要在“定制化、內(nèi)容化”方面下足功夫，很明顯傳統(tǒng)的展示型廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是行不通的，跟平臺(tái)信息流無縫對接的原生廣告越來越成為主流。這幾年，隨著Facebook、twitter推出信息流的“原生廣告”形式以后，國內(nèi)各大廣告平臺(tái)也開始逐步向原生化進(jìn)階，以廣點(diǎn)通推出的QQ空間信息流廣告為例，QQ空間等社交平臺(tái)是用戶關(guān)注度的天然磁場，通過定制化的原生廣告，使廣告與頁面信息流具有極高的相似度，再以廣點(diǎn)通的多維定向投放能力，將廣告?zhèn)鬟f給有需要的用戶，成為有效的信息，摘掉硬廣的帽子。

　　三、營銷，正由效果營銷向“品效合一”轉(zhuǎn)變。

　　未來的廣告不能僅僅是“廣告”，一方面要考慮轉(zhuǎn)化效果，另一方面它要變成惹人喜愛的內(nèi)容，成為給品牌加分的一種手段。這兩年興起的“原生廣告”，就是其中很好的代表。

　　信息流廣告（Feeds）,就是原生廣告的典型形式。Facebook也正是開辟了信息流廣告這種新的商業(yè)模式，從而奠定了在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。在國內(nèi)，騰訊成為原生廣告的標(biāo)桿。騰訊的廣告平臺(tái)廣點(diǎn)通首先在QQ空間上探索出了信息流廣告，許多App廣告主對此趨之若鶩。好的轉(zhuǎn)化效果往往帶來好的品牌效應(yīng)，而好的品牌效應(yīng)往往對讓后續(xù)的轉(zhuǎn)化效果更好，在互聯(lián)網(wǎng)+營銷的語境下，品牌和效果是整合、相互促進(jìn)的，這也是“品效合一”的意義所在。

　　因“顛覆”之名，互聯(lián)網(wǎng)+曾多次被其他行業(yè)質(zhì)疑、猜測，甚至唱衰。營銷也一直因?yàn)檫@些形而上的神級詞匯而被妖魔化，不論廣告主、受眾，甚至營銷人自己都認(rèn)為數(shù)字營銷仍然停留在BAT大佬的演講稿里，真正的營銷仍然還在浪費(fèi)那一半的廣告費(fèi)。而如今，數(shù)字時(shí)代下淬煉出的新的營銷，其所成長的步伐已經(jīng)清晰可見，有規(guī)可循。這是否能給廣告摘掉不切實(shí)際的帽子？我們拭目以待……