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　　對于網(wǎng)絡(luò)搜索廣告，大家肯定都不陌生，那么對于互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告技能，大家又都懂得多少呢？下面就讓我們一起來看看，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告技能的介紹。

　　搜索廣告中存在的三個(gè)子問題

　　從搜索引擎的角度來看，搜索廣告中存在三個(gè)子問題：

　　廣告檢索

　　對檢索到的廣告排序

　　根據(jù)點(diǎn)擊收費(fèi)

　　以上三個(gè)順序是搜索廣告事件發(fā)生的順序,這里面一和二屬于信息檢索問題，而二和三又屬于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)問題。

　　一、廣告檢索

　　搜索的過程，簡單來講，就是match(匹配)+rank(排序)的過程。Match解決的核心問題是如何根據(jù)用戶搜索詞，召回最符合用戶意圖的那些廣告。Rank解決的核心問題是如何對Match圈出的廣告進(jìn)行排序，需要兼顧用戶體驗(yàn)和搜索平臺(tái)的收益

　　Match的過程由兩部分組成：

　　QueryRewrite 用戶搜索詞改寫

　　Ad Retrieval 廣告檢索

　�。ㄒ唬┎樵兇�改寫(Query Rewrite)

　　查詢改寫可以解決哪些問題？

　　先來看查詢改寫中的兩個(gè)重要指標(biāo)：

　　召回：搜索引擎返回的文檔中相關(guān)的文檔占總相關(guān)文檔的比重。

　　精度：返回的結(jié)果中，相關(guān)文檔占返回結(jié)果的比重

　　在廣告搜索引擎中，不能直接拿著用戶的原始查詢詞在倒排索引中進(jìn)行廣告檢索的，因?yàn)閺V告主買詞和用戶的原始查詢詞極有可能不是同一個(gè)詞，很難精確匹配到，這樣就導(dǎo)致搜出來的廣告深度不夠，即召回率很低。舉個(gè)例子，廣告主買了"三亞旅游"這個(gè)詞，而用戶搜索詞是"去三亞旅游"，如果直接拿用戶的搜索詞去檢索，是檢索不到這個(gè)廣告主的廣告的。

　　對于某些用戶特定輸入的查詢詞(Query)，跟它相關(guān)的廣告可能并沒有購買這個(gè)Query[由于引擎系統(tǒng)能力有限，廣告主對某個(gè)寶貝的競價(jià)詞不能超過一定數(shù)量]，或者可能這個(gè)Query很少有廣告主競價(jià)[長尾詞]，導(dǎo)致競價(jià)詞的廣告深度不夠。

　　針對上述的情況，可以通過兩方面來改進(jìn)：

　　給文檔增加詞，來讓它可以被更多的查詢匹配到

　　給查詢增加更多的詞，讓查詢匹配到更多的文檔

　　查詢改寫(Query Rewrite)是后一種方法,它也經(jīng)常用來提高檢索結(jié)果的相關(guān)性。

　　查詢改寫就是對給定的一個(gè)原始的查詢串，輸出一堆跟它相關(guān)聯(lián)的查詢串（改寫）。在查詢改寫上面的研究工作，大部分都是集中在利用多種方法例如挖掘查詢?nèi)罩竞陀脩魰?huì)話來產(chǎn)出跟原始查詢串相關(guān)聯(lián)的改寫。

　　改寫的質(zhì)量取決于兩個(gè)方面。首先，改寫后的查詢越接近原始查詢的語義越好。改寫后的精確度可以通過計(jì)算檢索到的結(jié)果集和原始查詢之間的距離來衡量，目前普遍通過點(diǎn)擊日志中的用戶偏好學(xué)習(xí)來衡量。其次，改寫后的查詢應(yīng)該保證有足夠多的結(jié)果返回給用戶。改寫后的覆蓋率是通過計(jì)算請求特定數(shù)量的結(jié)果，需要多少次請求才能達(dá)到預(yù)期來衡量的。