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　　初選打分與海選打分的計算過程類似，但此時分數(shù)更加精確了，考慮的因素更加全面。

　　精選

　　最后線上打分服務(wù)，會對這些經(jīng)歷了海選和初選脫穎而出的廣告進行精確打分。

　　為什么每次都需要實時去打分：

　　上述提到的海選、初選和ORS打分，都是需要實時計算出分數(shù)的，因為競價同一個關(guān)鍵詞的廣告是快速動態(tài)變化的。廣告主可能手動或者自動[第三方軟件]地更改競價詞和對應(yīng)的競價價格，而且會修改廣告的創(chuàng)意，都會對打分造成影響，因此需要實時的打分

　　三、點擊扣費

　　對于目前的搜索廣告來說，都被設(shè)計成了拍賣的機制。搜索引擎拍賣的是每個流量中可能的廣告位，廣告主提交對購買的關(guān)鍵詞的每次點擊的最高出價，廣告主是不知道其他人的出價信息的。雖然每個流量中一般會有多個廣告位置，但是廣告主只出一個價格。最終搜索引擎根據(jù)廣告主競價和廣告的點擊率CTR來對廣告進行排序，決定最終的展示位置和扣費價格。

　　點擊扣費時，目前普遍采用的是Google發(fā)明的廣義第二價格扣費GSP(General Second Price)，有兩種策略：

　　競價排序：根據(jù)廣告的出價倒序排列，位于第i個的廣告支付第i+1個廣告的競價

　　根據(jù)廣告平臺的收益排序：根據(jù)期望最大收益ecpm來排序： ecpm=bidprice*ctr。此時被點擊的廣告主i付的費用為clickprice=bidprice(i)*(ctr(i)/ctr(i＋1))

　　目前廣告的順序都是根據(jù)期望最大收益ecpm來排序的，因此bidprice(i+1)*ctr(i+1)>bidprice(i)*ctr(i),可以從上述公式看到廣告主實際扣費肯定小于他自己的出價

　　在看過以上的介紹之后，您是不是對于互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告技能又有了新的了解了呢？