微博回暖 不是空口無憑
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/7/31 13:25:08)
端午剛過,在特殊時(shí)節(jié)的朋友圈又多了一分暗暗較勁的味道,比比誰的假期更美妙,甚至誰收到的禮品更貴重……如此這般,已經(jīng)有不少人開始無法忍受朋友圈的烏煙瘴氣了。而與此同時(shí),身邊也有不少朋友打開微博的次數(shù)越來越多,圍觀接二連三的熱鬧事兒,看看國民老公又沖誰噴了,哪個(gè)女神又公布戀情了,反倒使平時(shí)生活增加了不少談資,其實(shí)這個(gè)現(xiàn)象并不是空穴來風(fēng)。
上周艾瑞發(fā)表了一個(gè)App月活用戶占比排行榜,前五名分別是微信、QQ、手機(jī)淘寶、搜狗手機(jī)輸入法和新浪微博。對(duì)比了一下去年艾瑞公布的數(shù)據(jù),微博從去年第八升至今年的第五,是整個(gè)排行榜中升幅最明顯的。筆者認(rèn)為,究其原因,特別是去年微博的“友商”宣布退出市場(chǎng)之后,如今社交媒體品類中只有一家微博,在熱點(diǎn)大事件的信息獲取和傳播這個(gè)剛需來說,微博是唯一正對(duì)用戶胃口的應(yīng)用。
時(shí)時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)的“輿論場(chǎng)”
如果說有什么內(nèi)容和話題可以引起全民參與的熱情,娛樂就是其中之一,不論男女老少皆有可以談?wù)、爭辯的內(nèi)容,皆有愛憎的明星人物。從這個(gè)層面來說,微博是近距離了解明星動(dòng)態(tài)及其真實(shí)感受的有力工具,如今的微博甚至無法說是明星活躍還是粉絲更活躍,其實(shí)可以說這就是一個(gè)正向循環(huán)。
除了當(dāng)年那一批玩轉(zhuǎn)微博的明星,如今微博上活躍著數(shù)位你不可小視的新生代明星,他們的一舉一動(dòng)時(shí)時(shí)刻刻牽動(dòng)著粉絲的心,比如鹿晗、比如TFBoys。粉絲可以為其偶像在微博上留下千萬條留言而創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄,更可以爭前恐后的在微博上付費(fèi)下載新歌支持偶像,其中不乏花費(fèi)上萬元的支持者,而這些,在任何其它平臺(tái)都不可能達(dá)到如此效果。
在明星看來,微博上活躍著眾多的粉絲,因此公布官方通知、最新動(dòng)態(tài)發(fā)布的最佳平臺(tái)無疑就是微博。今年1月陳赫離婚消息在微博傳開,立刻在微博上引起軒然大波。“求大家放過我們,狂風(fēng)暴雨的三天,我從來沒有經(jīng)歷過的瘋狂和崩潰。對(duì)不起對(duì)不起我向所有人隱瞞了我離婚的事!辈坏4小時(shí)這條微博的互動(dòng)量就達(dá)到200萬次,創(chuàng)造了單條微博互動(dòng)量的新紀(jì)錄。
此前微博的互動(dòng)量紀(jì)錄由演員文章創(chuàng)造,他承認(rèn)出軌的微博在10小時(shí)內(nèi)互動(dòng)量超過250萬。2013年天后王菲宣布離婚時(shí),其單條微博也創(chuàng)下過4小時(shí)互動(dòng)量100萬的紀(jì)錄。不過文章的微博有5600多萬粉絲,王菲的粉絲也有2400多萬,相比之下陳赫的粉絲數(shù)僅1700多萬。如此看來,微博上的娛樂類熱點(diǎn)事件逐次創(chuàng)造新高,不能不說和活躍用戶的增長息息相關(guān)。更多廣告新聞?dòng)^點(diǎn)請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注廣告網(wǎng)。