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　　引爆事件的“培養(yǎng)室”

　　除了熱點(diǎn)時(shí)效類事件之外，還有一類本身具備傳播亮點(diǎn)的事件在微博上以出其不意的速度快速引爆，成為眾人圍觀的熱點(diǎn)大事件，其中比較典型的就是冰桶挑戰(zhàn)和橘子哥事件。

　　去年8月中旬，#冰桶挑戰(zhàn)#成為微博上的最熱話題，短短一周內(nèi)該話題的閱讀量已經(jīng)達(dá)到12.3億，討論量超過136萬。與此同時(shí)，通過新浪微公益平臺(tái)為瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心捐款的網(wǎng)友接近1萬人，捐款總額超過了179萬。全新的參與方式，第一次讓大家意識(shí)到原來公益還能這么好玩。

　　毋庸置疑，微博具有的傳播能力和社會(huì)化動(dòng)員能力使其成為冰桶挑戰(zhàn)選擇發(fā)酵的唯一平臺(tái)，并使公眾對(duì)漸凍癥及其他罕見病的關(guān)注度達(dá)到前所未有的程度。瓷娃娃基金會(huì)工作人員張皓宇表示，8月18日瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心官微新增粉絲達(dá)到平時(shí)的100倍，活動(dòng)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。

　　說到這，就不能不提橘子哥事件。2015年中國(guó)農(nóng)歷新年期間，因一部丟失的蘋果手機(jī)，中國(guó)的“橘子哥”和美國(guó)人馬特結(jié)緣，并迅速紅遍中美兩國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)。在微博眾網(wǎng)友的追捧下，兩位當(dāng)事人開始通過社交媒體增進(jìn)了解，展示彼此生活并最終在中國(guó)會(huì)面。喝長(zhǎng)樂燒酒、吃橘子哥親手做的客家菜“五華魚生”、兩人一起泡泥浴的過程，都在兩人的微博@不賣橘子的橘子哥和@mattstopera實(shí)時(shí)更新，吸引了無數(shù)網(wǎng)友的眼球。從橘子哥和馬特的相識(shí)、相約到相見，原本想都不敢想的奇跡上演，微博都起到了推波助瀾的作用。微博上形成的熱門話題，如#幫忙尋找橘子哥#、#橘子哥馬特游梅州#、#馬特是個(gè)好青年#、#幫忙見到橘子哥#，總計(jì)閱讀量已經(jīng)破億。

　　很明顯，包括冰桶挑戰(zhàn)和橘子在內(nèi)的該類事件，在發(fā)生初期還只是一個(gè)小的個(gè)體行為或事件，但隨著重要網(wǎng)絡(luò)傳播節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散，最關(guān)鍵的是事件本身具備了感染眾人的因素，從而迅速在微博上引爆，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般性的熱點(diǎn)大事件�？梢哉f，這類熱點(diǎn)事件的發(fā)生和引爆，只能在具備公開傳播機(jī)制的微博平臺(tái)上，因此，屢次調(diào)動(dòng)億萬粉絲的圍觀，而微博吸引、調(diào)動(dòng)越來越多的活躍用戶則成為必然。

　　垂直領(lǐng)域發(fā)力加速用戶沉淀

　　有人說微博就像一個(gè)公共客廳，大家聚集在此圍觀、討論熱點(diǎn)公眾事件，但并不是說大家來了就走，微博在產(chǎn)品等多方面做了很多有效積累活躍用戶的事情，將熱點(diǎn)大事件中調(diào)動(dòng)起來的粉絲有效沉淀。

　　如今用戶獲取信息的個(gè)性化需求越來越強(qiáng)，除了萬人矚目的熱點(diǎn)事件之外，每個(gè)用戶想看到的信息千差萬別，而不僅看還要找到興趣相投的同道中人一起交流、討論，從這個(gè)角度來說，微博再次成為唯一且最佳的選擇。