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　　日前，F(xiàn)acebook旗下的圖片類應(yīng)用Instagram正式開通了測試多日的廣告API(應(yīng)用程序接口)，這也讓它將直接挑戰(zhàn)Google和Twitter。

　　在此之前，廣告主如果想要投放廣告必須直接聯(lián)系Instagram的銷售代表，對于時間和預(yù)算而言都是一筆不小的投資，因而往往只有大品牌得以登上Instagram頁面。通過新建的第三方平臺，廣告主能夠自助購買Instagram廣告，進行整體數(shù)字化市場定位、追蹤、分析。

　　社交媒體管理平臺Hootsuite在一份新聞稿中解釋新平臺對于營銷商的意義所在：API可以讓他們不必再手機電腦間來回切換，所有的社交營銷效果在同一個界面中就能看得一清二楚。

　　首輪進場的第三方合作伙伴在8月4日發(fā)布了聯(lián)合聲明，截至目前名單中包括Facebook幾大市場合作伙伴：Kenshoo、BrandNetworks、SalesforceMarketingCloud、Unified、SocialCode、4C、Nanigans和Ampush。

　　社交媒體公司BrandNetworks的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官JamieTedford反映廣告商“迫不及待”地想把自己的內(nèi)容po到Instagram上�！癐nstagram這次聯(lián)手Facebook市場合作伙伴幫助品牌創(chuàng)造為特定受眾量身定制的廣告，并在對的時機與地理位置傳達給他們�！盩edford說道：“這是廣告發(fā)展進程中最令人期待的時刻。”

　　社交平臺的廣告收益向來備受關(guān)注。據(jù)谷歌財報顯示，2014年，谷歌的廣告收入高達590億美元(約合3663.1億元人民幣)。在搜索引擎完成從PC端到移動端的遷徙后，谷歌今年率先在移動端推出“購買”按鈕功能，為下游零售商帶去流量和意向消費人群。

　　Facebook緊跟其后開發(fā)“購買”按鈕功能，不過這次顯得更為小心翼翼，它早年在信息流中加入廣告就曾遭遇諸多詬病。其最新財報顯示其移動端每月活躍用戶達到12.5億，移動端廣告正成為其核心營收來源。自2012年第二季度開放移動端廣告投放至今，F(xiàn)acebook移動廣告收入始終呈現(xiàn)大面積增長。今年第一季度，移動端廣告收入達到24.2億美元(約合150.25億元人民幣)，同比增長59%。

　　今年年初，微信開始一口氣在朋友圈推送了寶馬、vivo和可口可樂三個信息流廣告，一經(jīng)發(fā)出就發(fā)酵成一場病毒式傳播。這一定程度上是借鑒了Facebook的做法，不過，微信這一步走得很謹慎，廣告投放數(shù)量較少，避免引起用戶反感。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計預(yù)計每年微信信息流廣告營收或許能達到上百億元。