Instagram正式開通廣告自助購買平臺
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/8/7 11:20:34)
微信更大一部份的收入是來自2014年起向公眾號開放的廣點通，即在訂閱號圖文信息頁底部開辟的文字鏈推廣。在春節(jié)前后10天的內(nèi)測期間，已有賬號運營者收入過萬，其中影響力最大、粉絲數(shù)最多的公眾賬號“羅輯思維”高居榜首。中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《中國數(shù)字營銷趨勢報告》顯示，騰訊廣點通的行業(yè)地位綜合排名已躋身首位，是廣告主最期望合作的廣告平臺。
可以說，F(xiàn)acebook三年前用10億美元(約合62.1億元人民幣)做了筆相當(dāng)劃算的買賣。Instagram目前每天的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達到3億。美銀美林分析師在今年7月發(fā)布的研究報告預(yù)測，Instagram的營收到2017年將逼近10億美元(約合62.1億元人民幣)。市場調(diào)查公司Emarketer則預(yù)計Instagram的移動廣告類營收未來兩年內(nèi)將迅猛增長，在2017年能趕超Google和Twitter。
近年來，Instagram的廣告已成功幫助大品牌吸引了消費者關(guān)注。今年3月起，用戶看到了由多張照片組成的“走馬燈”輪播廣告，而其中還附帶了“了解更多”按鈕，這是Instagram首次推出可點擊的廣告。在今年6月開展API測試的同時，Instagram還為原生廣告開啟“立即買”按鈕，用戶在圖片瀏覽頁就能點擊圖片右下角的“購買”或“下載”按鈕，跳轉(zhuǎn)到商品購買或應(yīng)用下載頁面。
盡管Instagram用于吸引大小廣告主的工具層出不窮，Emarketer的首席分析師DebbieWilliamson認(rèn)為應(yīng)用上的廣告品牌數(shù)量會增加，但總體廣告數(shù)量卻未必。
此外，新廣告平臺的隱憂可能在于廣告質(zhì)量。從前的廣告模式導(dǎo)致與Instagram合作的大多是有錢有閑的大廣告商，廣告本身的作用在于與用戶建立正面聯(lián)系，增加曝光度。今后大小廣告商入場后，將會鼓勵用戶下載App、購買產(chǎn)品、訂閱新聞簡訊郵件等等。這些目的性極強的廣告光聽上去就有種惱人意味，習(xí)慣于以往制作精良、詼諧炫酷廣告的用戶是否會買賬，還需要時間驗證。
那么今后，Google和Twitter又將怎樣面對來自Instagram的挑戰(zhàn)呢？還讓我們拭目以待。
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