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　　還有不到一個(gè)月，被稱作中國(guó)最嚴(yán)格的新廣告法將正式實(shí)行。本廣告法除了對(duì)推銷商品和服務(wù)的過程進(jìn)行了更細(xì)致的規(guī)范以外，新廣告法里還多次涉及“代言人”一詞。

　　有廣告從業(yè)者曾向界面新聞?dòng)浾弑硎�，明星代言人是中�?guó)消費(fèi)者最買賬的方式之一。在即將施行的新廣告法中，總共75個(gè)法條中共出現(xiàn)代言人12次。為了幫你更好地理解代言的未來，以及做個(gè)普法愛法的好公民，界面已通讀新廣告法，認(rèn)真程度簡(jiǎn)直要用韋編三絕來形容。

　　廣告代言人到底是誰

　　例：“我是陳歐，我為自己代言”，聚美優(yōu)品的CEO陳歐初亮相廣告，新穎的方式還是引起了不小反響的。為自己代言的不只陳歐，董明珠也曾出現(xiàn)在格力的海報(bào)中，那么問題來了，作為品牌自己的CEO，能算是代言人嗎?

　　法：算。根據(jù)新廣告法第2條第5款，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明的自然人、法人和其他組織。

　　據(jù)一位法律從業(yè)者向界面表示，這里的廣告主是投放廣告的企業(yè)，陳歐可以作為自然人擔(dān)當(dāng)代言人，按理論上講，他也有權(quán)因其代言行為而獲取相應(yīng)報(bào)酬。

　　成為代言人的前提

　　例：其實(shí)一直對(duì)找汪東城、羅志祥、林宥嘉代言自由點(diǎn)衛(wèi)生巾的邏輯感到有些心塞。汪東城對(duì)此看得很開，透露私下有幫女友買過衛(wèi)生巾。喜歡帥哥的粉絲一般是女孩子，說實(shí)話，想出這個(gè)代言大招來觸達(dá)消費(fèi)者也是挺聰明的，那么我們有望看到現(xiàn)在最紅的李易峰、楊洋、鹿晗也來代言女性產(chǎn)品嗎?

　　法：別想了。三十八條規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。簡(jiǎn)單來說，就是沒用過產(chǎn)品，就別想當(dāng)代言人。漢子們長(zhǎng)點(diǎn)心吧。

　　這些廣告你就別想再見著代言人

　　例：優(yōu)卡丹、斯達(dá)舒等藥品廣告找明星代言的做法在過去再常見不過。雖然當(dāng)年的宋丹丹稱自己接下“優(yōu)卡丹”廣告已是十分謹(jǐn)慎，結(jié)果還是沒挨住不負(fù)責(zé)任的醫(yī)藥公司不標(biāo)注“肝腎毒性”的坑，最苦的還是買了藥的消費(fèi)者。叫停藥品代言的呼聲已經(jīng)很多年，以后怎么辦?

　　法：嚴(yán)令禁止。新廣告法第16條說了，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。社科院在分析中表明這些代言人不能以醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的形象進(jìn)行藥品推廣，不用說，明星大腕也不行。

　　保健品代言也受到了禁止，這是第18條規(guī)定的，就算說了“本品不能代替藥物”，也不行了哦。