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　　別太拿萌娃說事兒

　　例：《爸爸去哪兒》或是《爸爸回來了》捧紅了好多萌娃，覺得諾一和夏天的顏值好高好養(yǎng)眼，來幫忙賣個節(jié)目贊助商伊利QQ星或?qū)W習(xí)機吧，或者找霸氣的嗯哼大王甜馨來為兒童護膚品喊一句“我們白著呢”，如何?

　　法：這得說清楚。根據(jù)新法第38條規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。也就是說像天天和森碟那樣為能打電話的手表做推薦，已經(jīng)不行了。但這并不意味著，人們不能在廣告里見到萌娃。如果是一個大人為主，小孩子只是背景小演員，那還是可以的。

　　產(chǎn)品出了問題，誰來負責(zé)任?

　　例：曾經(jīng)霸王洗發(fā)水被指致癌物超標(biāo)的爭論鬧得不可開交，如果這是真的，成龍Duang一下，責(zé)任會Duang到自己身上嗎?

　　法：那你們就只有一起Duang。第56條規(guī)定，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。不急，再來補一刀：前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，如果明知或者應(yīng)知廣告虛假仍一意孤行的，也是一樣�？偨Y(jié)一下就是：只要傷害了人，代言人、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、廣告主就別再想一笑而過。

　　違反法律，罰什么

　　法：請自行閱讀第五章，每種情況下懲罰措施不一。除了叫停廣告外，處罰金額從千元到數(shù)百萬不等，總之要讓你后悔。

　　還有什么別的有意思的法條?

　　例：岡本說“別雷了”，暗指杜蕾斯不好;神州專車說要抵制“U”，暗指Uber是黑車。這樣看來，中國的廣告還是比較隱晦的，但原理都是跟百事可樂和可口可樂學(xué)的，什么小孩子站在百事的箱子上只為了夠到可口可樂自動販賣機的貨架，哈佛商學(xué)院曾明確表示，“為自己的競爭對手貼負面標(biāo)簽”是一種行之有效的營銷方式。這樣的好戲以后還看得到嗎?

　　法：洗洗睡吧。第13條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。再過一個月，恐怕神州專車的廣告要考慮下架了。

　　不過，據(jù)法律專業(yè)人士表明，新廣告法主要針對的還是虛假廣告和不負責(zé)任的代言。因此，也不要因為過度謹慎影響了創(chuàng)意。

　　由此可見，新廣告法的實施，將對我國廣告市場形成更加嚴格的規(guī)范，同時為廣告行業(yè)的發(fā)展打造一個良好的環(huán)境。