闌夕：賈樟柯為什么要為陌陌拍攝廣告？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/8/7 11:44:39)
這一層解讀，是新的TVC和2014年系列作品的區(qū)別所在。對(duì)于陌陌而言，僅僅靠新奇的概念拉攏年輕人已經(jīng)不夠，更重要的是，如何通過情感上的融通留住年輕人。
在2014年年底納斯達(dá)克上市之后，陌陌遭遇了諸多挑戰(zhàn)，首當(dāng)其沖的便是盈利壓力的上升。當(dāng)用戶群體達(dá)到一定基數(shù)以后，擴(kuò)張不再是需要討論的重點(diǎn)，留住現(xiàn)有用戶以便讓其產(chǎn)生效益成為了更急切的話題。因此，除了積極開發(fā)商城、游戲等產(chǎn)品線之外，陌陌更需要的是利用興趣群體等手段留住2億年輕人。
《陌生并不存在》TVC中，除開通過情景和文案對(duì)年輕人的打動(dòng)，更多的是體現(xiàn)了陌陌需要傳達(dá)給年輕人的使用期待。這款產(chǎn)品不單是能夠讓你遇見夢(mèng)寐以求的朋友，更是你和朋友的交流地——而不是遇上合適的人之后，互相交換微信，然后就換了地方。實(shí)際上陌陌不斷的版本更新，添加的諸多功能，都是為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)群聚地的效果。
陌陌本身產(chǎn)品基于LBS，而且強(qiáng)調(diào)的是陌生人社交，比起其它的移動(dòng)IM工具，更適合擴(kuò)展性的社交關(guān)系建立，也更容易讓用戶自主調(diào)節(jié)人際距離。這種產(chǎn)品屬性更適合同一性擴(kuò)散的年輕群體，在網(wǎng)絡(luò)上找到替代性的社交生活。
相比較而言，微信在近幾年的動(dòng)作基本都是在全力擴(kuò)大用戶群，從中老年人占領(lǐng)朋友圈的趨勢(shì)來看，全年齡化改造也是相當(dāng)成功。而陌陌可能在今后會(huì)和微信拉開更大的定位差距，用用戶群體的差異化路線，在騰訊的威勢(shì)之下找到另一片生存沃土。
不知不覺間，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品賣情懷的開始越來越多。販賣夢(mèng)想、招搖成功、兜售品味，屢見不鮮，甚至已經(jīng)漸漸到了招黑的地步。然而卻很少有產(chǎn)品在情懷領(lǐng)域去關(guān)注“活著”這件事情本身。在以活法激勵(lì)人心這方面，蘋果算是業(yè)界大拿，每一條TVC都聚集著讓人熱血澎湃的生活畫面，每次看完之后都讓人感慨原來平凡的生活有蘋果之后很美好�！赌吧⒉淮嬖凇酚兄惽さ捻嵨�，看似沉悶的年輕生活，有了陌陌之后，突然有了新的活法。這種深入生活角落的情感感召力，是身在其中的年輕人無法抗拒的。
年輕人的活法有千萬(wàn)種，生活環(huán)境、工作、興趣、志向都各有各的精彩，在這無可窮盡看似光怪陸離的變數(shù)里，你我都只是其中一粟。然而，生活角落里，人心邊界間，潛藏在燈影后的孤獨(dú)確是一致的。
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