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　　體系延展

　　場景化時代，企業(yè)借助移動設(shè)備，社交媒介，大數(shù)據(jù)，傳感器和定位系統(tǒng)，除了可以精確獲知消費者的個人狀態(tài)，對消費行為進(jìn)行有針對的營銷推廣外，還能從宏觀角度，抽象得出相關(guān)領(lǐng)域的分布存在和發(fā)展趨勢。在國外有一家名叫Bitcarrier的公司，他們根據(jù)公共交通建立了一個場景平臺：通過多種傳感器和城市電網(wǎng)2000萬個端口收集數(shù)據(jù)，然后制做城市交通情報網(wǎng)。相關(guān)部門由此得出公共交通流的發(fā)展趨勢和分布變化，并依據(jù)進(jìn)行實時調(diào)整，這為城市治理提供了極大便利。

　　基于搜素定位和歸納分析的綜合服務(wù)是場景化時代應(yīng)用的一大趨勢，并且早已超出商業(yè)營銷的單一范疇。在國外，對場景的出色模擬甚至可以預(yù)測犯罪的發(fā)生，在公共安全領(lǐng)域成為警方的得力助手；而國內(nèi)，基于購物和社交的服務(wù)相對更為凸顯。這主要是不同社會的發(fā)展特性和企業(yè)在選定商業(yè)模式時的不同傾向所造成的。近期，騰訊在廣州、上海等地啟動了“智慧城市”戰(zhàn)略；阿里的螞蟻金服也在北京啟動“互聯(lián)網(wǎng)+城市服務(wù)”戰(zhàn)略。兩個巨頭的布局大致相當(dāng)，主要是依托各自優(yōu)勢構(gòu)建場景平臺，向市民提供綜合的城市生活服務(wù)：涉及車輛交通，醫(yī)療掛號，生活類繳費等方方面面。隨著時代發(fā)展和技術(shù)成熟，可以預(yù)見，場景營銷的大時代正在來臨，社會生活將由此改變。