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　　5.計(jì)（計(jì)劃）不如人。我國報(bào)紙經(jīng)營方面計(jì)劃性不強(qiáng)甚至較差的情況幾乎比比皆是。報(bào)紙廣告吃了上頓沒下頓，今天不知道明天、長期等米下鍋的局面難以改觀。

　　在強(qiáng)手如林的競爭環(huán)境下，有對手其實(shí)可能會更安全，因?yàn)楦叨鹊姆婪兑庾R會讓我們時刻不敢懈怠和放松警愓。然而，報(bào)紙的悲劇或失誤則是一直只注意盯著防備同行，過多地強(qiáng)調(diào)在同城市場份額的占比上，而忽視了防備新入行的對手對市場份額的鯨吞，也放松了應(yīng)對環(huán)境變化的警惕性。

　　二、未來報(bào)紙廣告的新來源

　　兵臨絕境而后生。當(dāng)原有的傳統(tǒng)廣告大戶如汽車、房地產(chǎn)等與報(bào)紙幾乎要“恩斷義絕”之時，在大浪淘沙保留下來的報(bào)紙，將不得不進(jìn)行大刀闊斧的改革。而以全新姿態(tài)呈現(xiàn)在公眾眼前的報(bào)紙，將以其獨(dú)有特色和新生魅力重新獲得市場認(rèn)可與追捧，并以對廣告擁有的高吸附能力，迎來新的青睞者和觸底反彈的發(fā)展契機(jī)。

　　除原有大部分廣告客戶繼續(xù)保留或重新回歸外，還將有不少新的客戶投入到受眾更加細(xì)分、對接更加精準(zhǔn)的報(bào)紙懷抱。

　　1.一些新興產(chǎn)業(yè)和科技含量較高行業(yè)的產(chǎn)品廣告開始在報(bào)紙廣告中占有一席之地，其所占比重將呈上升之勢。

　　2.日益興盛的互聯(lián)網(wǎng)、電商、金融、新興高科技企業(yè)等將紛紛在報(bào)紙上頻頻亮相。阿里巴巴及淘寶等在報(bào)紙投放廣告近兩年大幅增長，即足以證明這一點(diǎn)。報(bào)紙應(yīng)當(dāng)投入更多力量研發(fā)并及時推出與之相匹配、相對接的內(nèi)容和廣告產(chǎn)品。

　　3.報(bào)社自有的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)和代理銷售的商品，均有可能成為報(bào)紙廣告主要的目標(biāo)客戶。報(bào)業(yè)自身投資興辦的企業(yè)、實(shí)業(yè)、社區(qū)服務(wù)平臺等，依托報(bào)紙品牌和版面資源參與市場競爭，將更為便利。

　　4.報(bào)紙?jiān)诠δ軐?shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)變后，除了其原有的傳播、求證等功能之外，還將成為重要的功能紙、服務(wù)紙和情感消費(fèi)紙，大量的個人事務(wù)廣告和個人情感廣告未來應(yīng)將占據(jù)報(bào)紙廣告的相當(dāng)一部分版面。更人性化的報(bào)紙廣告經(jīng)營方式和版面，將成為深受消費(fèi)者喜愛和信賴的快消品。

　　5.政府、社區(qū)、公用事業(yè)單位和企業(yè)，尤其是旅游城市和景點(diǎn)的公告、形象廣告，將占據(jù)報(bào)紙很多版面。不過，這類廣告會要求有更多的創(chuàng)意、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、話題、新聞元素頻頻出現(xiàn)。這些客戶每遇重大事項(xiàng)，都需要報(bào)紙廣告的配合，如上級來人檢查指導(dǎo)、獲得上級重大獎項(xiàng)、取得重大科研成果、周年大慶、重大人事變更等。

　　6.不露痕跡、非常巧妙的植入式廣告將大行其道。比如各種奢侈品、黃金飾品、珠寶、文玩、藝術(shù)品等。收藏鑒寶類活動廣告正磨刀霍霍大舉進(jìn)入報(bào)紙廣告行列。