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　　隨著網(wǎng)站、微博、微信等數(shù)字傳播方式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)期刊媒體受到了前所未有的巨大沖擊和挑戰(zhàn)。

　　面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)期刊如何調(diào)整戰(zhàn)略、促進(jìn)轉(zhuǎn)型，變革創(chuàng)新、引入發(fā)展新模式是期刊界思考的重要課題。

　　一、新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

　　新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代利用現(xiàn)代化通信技術(shù)發(fā)展起來(lái)的信息傳播形態(tài)，它的傳播形式有靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的以及文字、音頻、視頻等，交互性強(qiáng)，傳播信息量豐富、及時(shí)，且不受時(shí)間和空間的限制。如此先進(jìn)、方便、快捷的傳播技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)期刊媒體造成的沖擊和影響不容小覷，新媒體相對(duì)傳統(tǒng)期刊優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下方面：

　　1.傳播信息及時(shí)快捷

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通信技術(shù)發(fā)展迅猛，數(shù)字出版、微博、微信等傳播平臺(tái)相繼出現(xiàn)，這些數(shù)字傳播平臺(tái)可以及時(shí)地將新發(fā)生的事情傳播出去，讀者可以隨時(shí)接收到，這種發(fā)行傳播方式不受時(shí)間限制，也不受地域限制，哪里有網(wǎng)絡(luò)哪里就可以接收，受眾面廣泛。這相對(duì)于傳統(tǒng)期刊來(lái)說(shuō)，不但節(jié)省了發(fā)行時(shí)間還節(jié)約了印刷成本。

　　2.內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣化

　　新媒體在內(nèi)容表現(xiàn)形式上除了可以采用傳統(tǒng)的文本格式和圖片形式表現(xiàn)外，還可以音頻、視頻等多種組合形式傳播，這就給讀者提供了更直觀、清晰的閱讀方式，讀者可以根據(jù)愛(ài)好選擇性的閱讀還可以隨時(shí)發(fā)表評(píng)論。這相對(duì)于傳統(tǒng)期刊來(lái)說(shuō)，增加了動(dòng)態(tài)感，表現(xiàn)形式活潑，讀者更喜歡。

　　3.存儲(chǔ)信息量豐富

　　新媒體的優(yōu)勢(shì)不僅是內(nèi)容涵蓋廣、豐富程度高、更新速度快，其在信息存儲(chǔ)量上更有體現(xiàn)，能覆蓋到現(xiàn)實(shí)生活的方方面面，如新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、體育、健康、育兒、學(xué)術(shù)等。這些網(wǎng)絡(luò)信息的提供者來(lái)自四面八方，信息的傳播者和接受者也不是固定的，信息傳播方式是互動(dòng)式傳播，讀者能夠?qū)σ呀?jīng)發(fā)布的信息自由地發(fā)表看法和意見(jiàn)，也能夠直接參與到媒體的制作過(guò)程中。這相對(duì)于傳統(tǒng)期刊內(nèi)容單一、讀者固化、單向傳播、讀者被動(dòng)接受信息來(lái)說(shuō)，新媒體是更具優(yōu)勢(shì)。

　　4.新媒體具有資源共享性

　　相較于紙質(zhì)媒體繁雜的印刷出版發(fā)行過(guò)程，新媒體的發(fā)布共享有著極大的優(yōu)勢(shì)。只要通過(guò)搜索引擎搜索，用戶(hù)就能快速獲取到豐富的信息，而且只要有網(wǎng)絡(luò)，成千上萬(wàn)的用戶(hù)能夠輕松獲取、使用同一信息。同時(shí)，閱讀軟件的順勢(shì)而生也為用戶(hù)獲取信息提供了極大的便利，它們可以根據(jù)用戶(hù)的搜索歷史或者將已經(jīng)設(shè)定的感興趣話(huà)題及時(shí)推送到用戶(hù)界面，這些都是紙媒無(wú)法匹敵的。

　　二、傳統(tǒng)期刊的固有優(yōu)勢(shì)

　　雖然新媒體對(duì)傳統(tǒng)期刊的發(fā)展影響很大，但是傳統(tǒng)期刊也有自身的優(yōu)勢(shì)。首先，內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。雖然新媒體承載著海量信息，但是有些信息的可信度還有待提高。反而傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容上的可信度較高，權(quán)威性較強(qiáng)，可以滿(mǎn)足讀者對(duì)準(zhǔn)確、深度信息的需求；其次，傳統(tǒng)期刊對(duì)時(shí)效性要求低，注重內(nèi)容選題的策劃和深度報(bào)道的挖掘，這就為讀者提供了真實(shí)可靠、內(nèi)容充實(shí)的信息；再次，傳統(tǒng)期刊經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了自己的品牌，在業(yè)界也有了聲望和影響力，讀者和廣告客戶(hù)雖說(shuō)有變但相對(duì)來(lái)說(shuō)還算比較穩(wěn)定；另外，傳統(tǒng)期刊相對(duì)于新媒體的轉(zhuǎn)載復(fù)制來(lái)說(shuō)，內(nèi)容都是原創(chuàng)，可以說(shuō)傳統(tǒng)媒體是新信息的發(fā)布者。