新媒體時代傳統(tǒng)期刊可持續(xù)發(fā)展思考
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2015/8/21 15:14:56)
三、面對沖擊傳統(tǒng)期刊的應對策略
新媒體對傳統(tǒng)期刊帶來諸多不利影響，但是傳統(tǒng)期刊自身的固有優(yōu)勢還是不能被取代的。在今后的發(fā)展中，期刊在保持固有優(yōu)勢的基礎上，還要積極調戰(zhàn)略、促轉型，勇于創(chuàng)新，構建具有特色的期刊品牌，實現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。
1.擴大期刊的品牌影響力
近年來，越來越多的作者開始關注期刊的品牌�？梢娖放埔呀洺蔀槠诳暮诵母偁幜�，而期刊的品牌主要取決于文章的質量和影響力，那么，吸引優(yōu)秀的作者投稿、提高文章質量和深度就成為提升期刊影響力的重中之重。另外，期刊的級別和定位在短時間內是相對不變的，那么，實施品牌戰(zhàn)略除了提高期刊質量還應從加大宣傳力度、和讀者建立良好聯(lián)系等方面入手。
2.持續(xù)提高期刊質量
提高期刊質量是期刊可持續(xù)發(fā)展的基本要求，也是期刊發(fā)展過程中永恒的話題。筆者認為，提高期刊質量主要應從以下幾方面入手。
首先，提高期刊編輯的職業(yè)素養(yǎng)。一是政治素養(yǎng)。作為期刊出版編輯，無論是傳統(tǒng)期刊編輯，還是數字出版編輯，都肩負著一定的責任，編輯應該堅持正確的輿論導向，把好稿件的政治關，因此，編輯必須有良好的政治素養(yǎng)，不斷學習、自覺提高思想政治覺悟，積極向黨組織靠攏，這樣才能引導正確的文化導向；二是職業(yè)素養(yǎng)。編輯在稿件的取舍上有一定的權利，這就需要編輯要實事求是、一視同仁，不要對特殊稿件搞特殊化；編輯還應該尊重作者，在稿件上不擅自改作者表述的觀點，遇到問題積極同作者溝通；三是豐富的知識和閱歷。編輯每天面對的是各種稿件，這就要求編輯不但要掌握自己行業(yè)的知識，還要熟知其他人文、社會等知識，不但要懂技術，還要懂藝術，這樣編輯稿件才能融會貫通、游刃有余，才能讓編審工作更出色的完成；四是要熟練掌握編輯出版專業(yè)基礎知識。新時期出版行業(yè)分工不再有嚴格的界限，相對應的出版人應該熟悉出版的各個流程，要做到既能夠在宏觀上掌控大方向，也能夠精通出版實務和相關技能。因此，期刊編輯必須精通專業(yè)技能，以達到出版一體化的要求；五是掌握新媒體技術和相關軟件。新時代的編輯，不但要熟悉出版業(yè)務，還要熟練運用計算機，掌握新媒體技術。靈活運用計算機和新媒體為出版業(yè)帶來的新契機，將辦公自動化、網絡化，運用計算機進行圖像處理等。
其次，期刊編排方面要勇于創(chuàng)新。一是內容選題的創(chuàng)新。在互聯(lián)網技術如此發(fā)達的時代，期刊編輯也應與時俱進，在對期刊內容的選題上可以借助網絡來尋找。網絡上的信息繁多、形式多樣，并且?guī)в凶x者評論，編輯通過網絡可以發(fā)現(xiàn)不同人群關注的不同熱點，進而有針對性的進行選題；二是期刊排版形式的創(chuàng)新。期刊沒有一成不變的排版形式，編輯可以根據讀者的喜好嘗試不同的排版形式，例如有橫版改為豎版，有通欄改為雙欄或是三欄，有的期刊由黑白版改為彩色版，還有的期刊借鑒網絡信息的傳播方式拉近與讀者的距離。如“微博式”的編排，在傳遞一個新聞事件的時候既闡述完整的事件信息，也添加了來自不同視角的評述。這不僅讓文章內容表述的更詳盡充實，也會因為其表述形式的更新吸引讀者。
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