李燕:紀(jì)錄片市場將成媒體巨頭的試金石
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/8/21 15:16:21)
而從網(wǎng)媒內(nèi)容來看,對紀(jì)錄片的投資則是“精準(zhǔn)觸達(dá)”的再一次試水。回想2015年移動媒體的發(fā)展,今日頭條的異軍突起、一點(diǎn)資訊的后來居上、澎湃新聞的時政與思想、還有南方報(bào)業(yè)推出的并讀新聞以及騰訊推出的另一款個性化資訊產(chǎn)品天天快報(bào),任何一個案例都足以說明移動媒體在未來的發(fā)展一定會在因個性化而凸顯的“精準(zhǔn)內(nèi)容”、“精準(zhǔn)觸達(dá)”上大做文章。
在這方面,騰訊則通過購買NBA、英超賽事的獨(dú)播權(quán),來對垂直內(nèi)容的建設(shè),目前已初見成效,相對應(yīng)的是營銷價值的聚焦。而騰訊紀(jì)錄片的用戶有69%是男性,64%的用戶在25歲以上,37%的用戶月收入過萬,這樣的用戶群體不要說是騰訊,相信其他網(wǎng)媒也會馬上參與到跑馬圈地的競爭中。
網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展至今,其生態(tài)體系都已經(jīng)逐漸成熟飽滿,雖然各有特色但都無法借助微創(chuàng)新逼死對手,所以在百家爭鳴的共生局面下,利用自身優(yōu)勢增強(qiáng)具有差異的個性化,借助豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)趕超其他對手才是未來媒體的競爭態(tài)勢。