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　　2015年8月19日，微博公布了截至2015年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。數(shù)據(jù)帶來的好消息有三點，第一是二季度的凈營收1.078億美元；第二是6月的月活躍用戶數(shù)(MAU)為2.12億，連續(xù)9個季度保持30%以上增長；第三是二季度凈利潤為1090萬美元(采用NON-GAAP標準) ，超過華爾街預(yù)期195%。

　　聚焦營收：利潤超華爾街預(yù)期195%

　　二季度微博總營收達1.078億美元，較去年同期增長39%。其中，廣告營收8790萬美元，來自其它方面收入2000萬美元。微博連續(xù)三個季度實現(xiàn)盈利，利潤為1090萬美元（采用NON-GAAP標準），利潤超出了華爾街預(yù)期195%。

　　這一季度，微博已經(jīng)是連續(xù)第三個季度盈利了，表明其商業(yè)化進程進展順利。從數(shù)據(jù)來看，中小客戶市場再次成為微博收入高速增長的關(guān)鍵。得益于自助廣告產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化和中小企業(yè)渠道的健康發(fā)展，二季度微博中小企業(yè)和自助廣告的收入同比增長了163%，客戶數(shù)量也增至44.3萬。

　　今年原生廣告的平臺增加，尤其是微信加入帶動了整個原生廣告市場的熱度。以往這個市場的主要玩家是中小企業(yè)和個人用戶，相信今年會有大量品牌廣告主進入。市場擴容對所有平臺都是好事，微博作為目前國內(nèi)原生廣告產(chǎn)品體系最完善的平臺，將是最大的獲益者。

　　聚焦用戶：低線城市成為增長主力

　　2015年6月，月活躍用戶數(shù)(MAU)直升2.12億，較上年同期增長36%，這是連續(xù)第9個季度保持30%以上增長。此外，2015年6月的日均活躍用戶數(shù)(DAU)也上升至9300萬，較上年同期也增長了34%之多。

　　活躍用戶的增長，說來還是靠的二三線城市的推廣。上半年，中國與微博在市場宣傳、聯(lián)合營銷、產(chǎn)品融合上深度合作，就有超過100檔綜藝電視節(jié)目，86部電影，20個主流手機品牌之多，不得不說，這些合作在擴大用戶影響力和覆蓋方面，起到了“推波助瀾”的作用，尤其是在二三線城市用戶滲透上取得較好效果。Cnnic的報告顯示，上半年新浪微博在1-5線城市的覆蓋率都超過65%。

　　CNNIC公布的報告顯示，截止2015年6月底，我國微博客用戶規(guī)模2.04億，網(wǎng)民使用率30.6%。隨著搜狐、網(wǎng)易、騰訊等競爭對手陸續(xù)撤出，微博市場出現(xiàn)了大片空白。如果繼續(xù)專注于一線城市，新浪微博的用戶規(guī)模將很難擴大，尤其是無法接管騰訊微博讓出的低線城市市場。

　　在這些城市電視、手機都是重要的推廣渠道，微博與這些領(lǐng)域企業(yè)的合作，也證明了其希望快速進入低線城市的想法。正如微博首席執(zhí)行官王高飛說：“微博的MAU保持強勁增長，得益于我們致力于提高客戶體驗、增強對一線城市以外的滲透和擴大我們與電視電影業(yè)的伙伴關(guān)系。“CNNIC數(shù)據(jù)也顯示，微博用戶中使用新浪微博的占69.4%，新浪微博一家獨大的格局變得更加穩(wěn)固。