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　　聚焦活躍度：互動(dòng)量增幅跑贏用戶增幅

　　第二季度，微博信息流的刷新量、用戶互動(dòng)率已經(jīng)超過了日活躍用戶數(shù)的增幅。暫且拿今年六月份和去年第四季度做個(gè)相比，日活躍用戶數(shù)的增幅大概是16%，而信息流的刷新量的增幅則在30%左右，顯而易見，刷新率的增幅將近是日活躍度的一倍！

　　從去年開始，微博已經(jīng)明確了興趣社交平臺(tái)的方向。幫助用戶提高獲取信息的效率，對(duì)維持和提升平臺(tái)活躍度就至關(guān)重要。去年下半年微博開始對(duì)信息流進(jìn)行優(yōu)化，通過大數(shù)據(jù)分析增加高質(zhì)量、高互動(dòng)內(nèi)容的曝光次數(shù)。另一方面，通過對(duì)垂直領(lǐng)域作者的扶持，增加平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，并開辟私信和官方賬號(hào)的傳播渠道，增加這些內(nèi)容的觸達(dá)率，全方面的來吸引用戶一起互動(dòng)。

　　由于用戶的上網(wǎng)習(xí)慣日益細(xì)分化，對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的需求也進(jìn)一步明確。新浪微博上半年在手機(jī)端推出微博運(yùn)動(dòng)和雷達(dá)兩個(gè)重要的新功能，并基于新產(chǎn)品功能與各大電視臺(tái)進(jìn)行全面合作，讓用戶在手機(jī)上可以實(shí)時(shí)參與到不同形式的綜藝節(jié)目互動(dòng)，就像支付寶一樣，大家紛紛意識(shí)到了場景的重要性，在移動(dòng)端里做場景互動(dòng)不是例外。微博一季度收獲的月活躍用戶里，86%就來自移動(dòng)端，這個(gè)數(shù)字，其本身就說明了很多。

　　去年，騰訊微博并入騰訊網(wǎng)并停止功能更新，使三至五級(jí)城市的用戶需求出現(xiàn)真空，客觀上為新浪微博的下沉提供了有利條件。但話說回來，隨著地區(qū)間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入條件差距的縮小，低線城市微博用戶規(guī)模還存在擴(kuò)大的空間。 在一二線城市，通過新技術(shù)為用戶提供新的互動(dòng)形式，也有助于提升活躍度。

　　所以說，革命尚未成功，微博仍需努力。