此外，為了維持個(gè)人賬號(hào)的信譽(yù)，他們要比普通明星更需要保證內(nèi)容的真實(shí)性，包括給圖片打上受贊助的標(biāo)簽或告知用戶自己是受品牌方邀請(qǐng)完成的拍攝等。獲得用戶的信任是社交網(wǎng)絡(luò)紅人最重視和珍惜的因素，因?yàn)檫@才是賬號(hào)生命力的根基。
有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，Instagram上聚集了接近4萬(wàn)名的社交網(wǎng)絡(luò)紅人，他們有的直接和廣告主溝通，有的結(jié)成聯(lián)盟或加入中介機(jī)構(gòu)來(lái)獲得廣告訂單。當(dāng)吸引的粉絲規(guī)模越大、照片獲得的評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)越多，他們將能獲得更高的收入。
三、品牌和用戶的溝通進(jìn)化
Instagram展現(xiàn)的紅人經(jīng)濟(jì)證明了廣告主營(yíng)銷策略變革時(shí)代的到來(lái)。
越來(lái)越多品牌廣告主正在把更多的錢投入在社交網(wǎng)絡(luò)上。Salesforce發(fā)布報(bào)告表示，70%的品牌主都在今年增加了投放在社交網(wǎng)絡(luò)的廣告預(yù)算。企鵝智酷獲得的機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，91%的有移動(dòng)營(yíng)銷投入的廣告主都選擇了在社交媒體上投放廣告。
在選擇投放的標(biāo)準(zhǔn)上，廣告主更加重視性價(jià)比、重視目標(biāo)人群與媒體平臺(tái)用戶屬性的匹配度、重視投放的精準(zhǔn)度。這一切正和Instagram紅人營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)達(dá)成了一致。
活躍在社交網(wǎng)絡(luò)上的用戶期待著廣告主們用新的方式來(lái)和他們溝通。這一次，用戶們希望看到品牌主傳遞更多實(shí)用的或者有娛樂(lè)價(jià)值的內(nèi)容。
告別傳統(tǒng)媒體的廣告表達(dá)方式，品牌主不得不追隨著新的媒介，和新的伙伴們一起講述不一樣的故事。
在看過(guò)上面的文章之后可以看到，社交網(wǎng)絡(luò)廣告將成為新媒體廣告中一支強(qiáng)力的生力軍。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
