為此，央視索福瑞總經(jīng)理鄭維東寫(xiě)了一篇文章《從點(diǎn)播量到收視率》來(lái)解釋這個(gè)問(wèn)題。
節(jié)目收視率是收看人數(shù)（到達(dá)率）和收看時(shí)長(zhǎng)（忠實(shí)度）的累積，是人時(shí)數(shù)，而不是人次數(shù)。廣告收視率（GRP）則以到達(dá)率和暴露頻次進(jìn)行計(jì)量，由于廣告收看時(shí)長(zhǎng)極短而統(tǒng)計(jì)為次數(shù)，所以廣告收視率更接近統(tǒng)計(jì)人次數(shù)。因此，可以近似把一集電視劇在網(wǎng)絡(luò)的投放視作一支電視廣告的播出，同一集電視劇在同一天的投放只記作一次播出（這是最保守的假定，事實(shí)上同一集電視劇在一天內(nèi)可以重復(fù)播放，從而相當(dāng)于多次投放，使總投放次數(shù)更多）。
以今年一季度熱播的電視劇《何以笙簫默》為例，1月10日在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出后，截止2月1日共獲得網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量超過(guò)50億人次，這期間該劇每天播出兩集，至1月27日播完，共上線播出36集。按照算法，該劇在網(wǎng)絡(luò)上23天內(nèi)合計(jì)投放次數(shù)為522次（即2*（23+22+…+6），1月28日至2月1日5天沒(méi)有新投放），則其在全體網(wǎng)民中的平均收視率可估算為50/（6.49*522）*100%=1.48%，在所有電視觀眾中的平均收視率則為0.75%。
而《何以笙簫默》首播在江蘇衛(wèi)視的平均收視率為0.91%，在上海東方衛(wèi)視的平均收視率為0.58%，二者合計(jì)1.49%，同等口徑下則是網(wǎng)絡(luò)視頻播出收視率的2倍。
由上可知，電視仍然是電視劇獲得觀眾收視的主要平臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)則起到一定程度的補(bǔ)充功能。我們不能被動(dòng)輒幾億、幾十億的所謂點(diǎn)播量數(shù)據(jù)所迷惑，以為互聯(lián)網(wǎng)真的擊敗了電視而成為大劇平臺(tái)，盡管這個(gè)過(guò)程仍在推進(jìn)。當(dāng)下是個(gè)數(shù)據(jù)滿天飛的時(shí)代，一些數(shù)據(jù)以“大不驚人死不休”自居，其中既不乏泡沫，也經(jīng)不住細(xì)算。
電視也是互聯(lián)網(wǎng)媒體，傳播價(jià)值被低估
電視媒體現(xiàn)在最大的危機(jī)是新的媒介環(huán)境造成的原有傳播價(jià)值鏈崩塌。但是，很多電視媒體的傳播價(jià)值鏈已經(jīng)不僅僅局限在電視臺(tái)這個(gè)平臺(tái)上，而是以電視臺(tái)為核心，構(gòu)建了覆蓋受眾生活圈的整個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)。
正如很多廣告主的投放觀點(diǎn)，電視媒體仍然保持一定的投放量，但是對(duì)于平臺(tái)價(jià)值的利用方式會(huì)發(fā)生變化，比如對(duì)于湖南衛(wèi)視這樣的平臺(tái)，已經(jīng)不能再簡(jiǎn)單當(dāng)作一個(gè)電視臺(tái)來(lái)對(duì)待，其強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)屬性和龐大的粉絲群都是品牌看重的價(jià)值。
以湖南衛(wèi)視為例，與其說(shuō)她是個(gè)電視媒體，還不如說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)媒體更為確切。
首先，憑借強(qiáng)用戶關(guān)系，構(gòu)建龐大粉絲群。芒果臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目很強(qiáng)，宣傳推廣很強(qiáng)，粉絲凝聚力很強(qiáng)，這點(diǎn)毋庸置疑�？駸岬姆劢z行為背后就蘊(yùn)含著巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)。
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