所以如此徘徊政策會(huì)讓自己在急劇變化的市場上遭受被動(dòng)，合一影業(yè)在今年暑期檔能突出重圍，與其自身清晰的目標(biāo)定位有很大關(guān)系。之前的樂視影業(yè)也是如此，只有想清楚自己要做什么，然后集中自己的資源去做才能做得好。
2.背靠老東家，挖掘優(yōu)勢資源
視頻網(wǎng)站扎堆進(jìn)軍大銀幕，表面上是各家網(wǎng)站在競爭，但是實(shí)際上卻是互聯(lián)網(wǎng)資本的博弈，愛奇藝是百度系的重要陣地，騰訊視頻則是騰訊現(xiàn)在主推的項(xiàng)目，合一影業(yè)的優(yōu)土則是阿里在視頻行業(yè)下的一步棋。所以歸根結(jié)底，他們之間的競爭還是老東家之間的斗爭。
在這些老東家當(dāng)中，騰訊掌握社交入口，QQ、微信存儲(chǔ)著大量的個(gè)人移動(dòng)數(shù)據(jù)，這幾十年積累下來的量，足以讓它在分分鐘鐘之內(nèi)覆蓋至少十億人群。百度則掌握著中國人的搜索入口，龐大的數(shù)據(jù)量也可比肩騰訊。而阿里最大的優(yōu)勢，就是整個(gè)行業(yè)從策劃、制作、發(fā)行一系列的優(yōu)勢。
所以，各家視頻網(wǎng)站應(yīng)該最大限度的挖取老東家的資源，整合成自己的競爭優(yōu)勢，“七夕”檔的《新娘大作戰(zhàn)》是騰訊視頻暑期檔力推的一部作品，雖然是翻拍而且質(zhì)量一般，但是憑借老東家騰訊的賣力營銷，首日就收獲了9200萬的票房。
《新娘大作戰(zhàn)》聯(lián)合微信電影票充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的價(jià)值，分析歷年七夕、情人節(jié)、類型影片以及預(yù)售數(shù)據(jù)后，將朋友圈廣告精準(zhǔn)投放了千萬女性微信用戶和倪妮、Angelababy的深度粉絲群，并用兩位“新娘“各自的公眾號(hào)發(fā)布朋友圈”邀請函“，以女神自己的口吻邀請全朋友圈的用戶8月20日來參加婚禮，加上影片自身的關(guān)注度以及話題性，讓兩位“新娘”立即引爆了朋友圈，吸引了大批的影迷。朋友圈廣告投放當(dāng)天《新娘大作戰(zhàn)》在微票兒的單日出票量就達(dá)到了15萬張。
其次微票兒聯(lián)合電視節(jié)目的T2O的電影營銷模式，與央視8套節(jié)目合作，讓用戶看著電視搖一搖就能搖到《新娘大作戰(zhàn)》海報(bào)購買電影票，更貼近80后、90后年輕一代“好玩、有趣”的心理需求，讓影迷互動(dòng)起來。
縱觀這次營銷事件，成功的關(guān)鍵在于騰訊視頻充分利用騰訊旗下微信、QQ存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)，做到精準(zhǔn)營銷，這也是互聯(lián)網(wǎng)營銷思維的體現(xiàn)。其他幾家視頻網(wǎng)站，都可以借鑒這種模式，愛奇藝借用百度系的整體資源，搜狐視頻可以深度挖掘搜狐集團(tuán)的資源。
結(jié)語
在煤老板集體退席之后，視頻網(wǎng)站接力進(jìn)入，廝殺已成定局，只是看誰能在這渾水里做出點(diǎn)成績來。雖然電影是暴利行業(yè)，但同時(shí)也是高危行業(yè)，相關(guān)資料顯示只有20%的作品能夠盈利，其他大部分要么死在半路上，要么壓根就沒機(jī)會(huì)出發(fā)。希望這一波資本入場不僅能為視頻網(wǎng)站自身帶來盈利，還能為一直低迷的國產(chǎn)電影帶來更多的類似《捉妖記》和《大圣歸來》一樣高質(zhì)量的作品，只有這樣，這根救命稻草抓的才有意義。
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