隨著微博上時(shí)政熱點(diǎn)和公知討論的逐漸減少，“微博改變中國”這樣的論調(diào)，已經(jīng)慢慢被人們淡忘。取而代之的是以娛樂為核心的話題在微博上的大量出現(xiàn)，明星、綜藝、電影、段子成為微博用戶最主要的信息消費(fèi)內(nèi)容。對于時(shí)事熱點(diǎn)激烈討論的減少，也讓很多人產(chǎn)生了微博已經(jīng)不再活躍的感覺。
但從微博剛發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)來看，微博的月活躍用戶已經(jīng)突破兩億，達(dá)到2.12億，2015年上半年月活躍用戶凈增3600萬，而2014年全年的用戶增長才4700萬。在日活躍用戶方面也達(dá)到9300萬，離破億已經(jīng)不遠(yuǎn)�；钴S度的增長直接帶動(dòng)了商業(yè)化的進(jìn)展，二季度微博總營收達(dá)到1.078億美元，同比增長39%。利潤也首次超過1000萬美元，達(dá)到1090萬，超過華爾街預(yù)期195%。不但創(chuàng)下成立以來的新高，而且連續(xù)三個(gè)季度保持盈利。
一方面是一些人主觀覺得微博不活躍了，另一方面是微博公布的用戶數(shù)據(jù)持續(xù)增長，這兩者之間產(chǎn)生了明顯的差異，出現(xiàn)這樣截然相反情況的原因究竟是什么？以筆者看來，這兩者并不矛盾，由于微博的發(fā)展，微博從消費(fèi)內(nèi)容到使用人群都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，娛樂話題取代時(shí)政熱點(diǎn)成為最主要的信息消費(fèi)內(nèi)容，在人群上90后取代80后成為微博用戶的主力軍�，F(xiàn)在的微博已經(jīng)成為娛樂明星、“段子手”和年輕一代展現(xiàn)自己的平臺(tái)，泛娛樂化成為微博最顯著的特點(diǎn)。
對于微博的娛樂化，一些人感到嘆息，甚至去分析娛樂化對微博造成的負(fù)面影響，認(rèn)為一個(gè)本應(yīng)能改變中國的社交媒體，變成了娛樂消費(fèi)的平臺(tái)，但以筆者看來，微博的娛樂化不但不是壞事，而且還符合微博未來發(fā)展的方向。微博的泛娛樂化體現(xiàn)出微博的用戶群越來越年輕化，之前社科院發(fā)布的《2014年中國微博發(fā)展報(bào)告》也印證了這一趨勢，報(bào)告中提到微博的青少年群體占8成，學(xué)生群體是最大的使用人群。
突破二三線城市防線
一直以來，滲透二三線城市都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長為巨頭遇到的最大瓶頸，除了BAT以外，鮮有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)對于二三線城市、甚至更低線城市的全面滲透。因?yàn)閷@些城市的用戶來說，他們對互聯(lián)網(wǎng)的需求并沒有那么旺盛，溝通、購物、新聞、搜索已經(jīng)基本能滿足他們的需求，因而能否滲透至二三線城市，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能否成長為巨頭的重要因素。借助電視綜藝、電影等大眾娛樂渠道，微博對于二三線城市的滲透正在逐步提升。
對于二三線城市的互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，他們對時(shí)政并不敏感，但對于娛樂態(tài)度卻不同。微博上一直活躍著TFboys媽媽團(tuán)、韓寒女婿團(tuán)、李易峰女友團(tuán)和王思聰老婆團(tuán)等自發(fā)形成的團(tuán)體，這些團(tuán)體規(guī)模頗為壯觀，他們的活躍直接推高了微博的熱度。這一點(diǎn)從微博互動(dòng)量上能更直觀的體現(xiàn)，鹿晗的一條關(guān)于曼聯(lián)的微博評論數(shù)超過9500萬，TFboys隊(duì)長王俊凱15歲生日的一條微博被轉(zhuǎn)發(fā)4300多萬次，這也產(chǎn)生了兩項(xiàng)新的吉尼斯世界紀(jì)錄，而這兩個(gè)明星只是微博上數(shù)千位明星的一個(gè)縮影。
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