娛樂(lè)帶來(lái)更多商業(yè)化契機(jī)
明星給微博帶來(lái)活躍，微博也為明星帶來(lái)更多關(guān)注，而微博和電視綜以及電影則碰撞摩擦出更美麗的火花。微博二季度財(cái)報(bào)顯示，上半年有超過(guò)100檔綜藝節(jié)目、86部電影與微博在市場(chǎng)宣傳、聯(lián)合營(yíng)銷、產(chǎn)品融合上深度合作，這些合作伙伴通過(guò)與微博的合作，獲得了更多的宣傳營(yíng)銷資源，而微博則進(jìn)一步擴(kuò)大了用戶影響力和覆蓋。
電視臺(tái)與微博的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)經(jīng)過(guò)去年的發(fā)展，在今年更加成熟，現(xiàn)在任何一檔現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目都離不開(kāi)與微博的互動(dòng)，微博互動(dòng)已經(jīng)成為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的標(biāo)配。跑男第二季196億的話題閱讀量，極限挑戰(zhàn)單期200萬(wàn)的微博雷達(dá)互動(dòng)量都呈現(xiàn)出微博上電視綜藝節(jié)目的火熱，這同時(shí)也幫助電視節(jié)目吸引更多的關(guān)注，提升收視率。微博作為最大的中文社交媒體，在電影的口碑營(yíng)銷上也發(fā)揮了重大了作用，這集中表現(xiàn)在近期上映的《大圣歸來(lái)》這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片上，在微博上自然形成的為《大圣歸來(lái)》叫好的團(tuán)體，對(duì)電影的口碑和票房起到了重大的作用，這幫助這部影片票房突破8億。
與電視和電影的合作也給微博帶來(lái)了可觀的廣告收入，為了提升整合營(yíng)銷的效果，品牌廣告主在冠名電視綜藝節(jié)目的同時(shí)也會(huì)在微博上進(jìn)行營(yíng)銷。加多寶在冠名《中國(guó)好聲音》第四季的同時(shí)，也展開(kāi)了微博上的強(qiáng)大營(yíng)銷，提升品牌在微博上的影響力。這樣的營(yíng)銷也同樣出現(xiàn)在電影中，伊利借助《復(fù)仇者聯(lián)盟2》推出“復(fù)聯(lián)”版牛奶，也動(dòng)用了微博從硬廣到內(nèi)容營(yíng)銷再到商業(yè)化工具一系列的廣告資源，很多電影在微博上進(jìn)行宣傳，也會(huì)購(gòu)買一些廣告位和商業(yè)工具，這也實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)和明星資源的變現(xiàn)。當(dāng)然，這樣的合作，受益方不僅僅是微博，品牌、電視節(jié)目、電影、明星都在這樣的合作中各自獲益， 或吸引了微博用戶的關(guān)注，或提升了知名度，取得了多方共贏。
其實(shí)對(duì)于微博的娛樂(lè)化，大可不必?fù)?dān)心，娛樂(lè)休閑原本就是社交網(wǎng)站用戶最重要的需求。從全球看，不論是Facebook、Twitter還是Instagram娛樂(lè)話題始終是主流。但每當(dāng)有全社會(huì)關(guān)注的重大事件發(fā)生時(shí)，微博仍然還是討論熱點(diǎn)事件最大的輿論場(chǎng)，上周發(fā)生在天津塘沽的大爆炸，引發(fā)了微博用戶的廣泛關(guān)注。微博用戶不但積極轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)自官方渠道的正確信息，還幫助辟謠，呼吁天津市民獻(xiàn)血，為受難群眾提供力所能及的幫助。
這是一個(gè)娛樂(lè)至死的年代，作為社交網(wǎng)絡(luò)代表的微博也不例外，反而正是有了這么多娛樂(lè)的內(nèi)容，才讓微博吸引更多90后，甚至95后持續(xù)在微博上活躍。對(duì)年輕用戶的持續(xù)吸引，不但給微博未來(lái)的成長(zhǎng)但來(lái)長(zhǎng)期持續(xù)的動(dòng)力，也為其更好的實(shí)現(xiàn)商業(yè)化帶來(lái)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如此看來(lái)，泛娛樂(lè)化的微博遠(yuǎn)不會(huì)“娛樂(lè)至死”。
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