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　　2015年9月1日，今天才是愚人節(jié)。上午10點(diǎn)不到就發(fā)現(xiàn)一堆BD部門同事在微信里喊救命，莫名之下問原因居然是阿里和京東平臺(tái)都要下內(nèi)容，理由是宣傳中使用了名師輔導(dǎo)、名師一對(duì)一。趕緊喝口水壓壓驚，我們請(qǐng)的確實(shí)是非常好的老師，課程就是一對(duì)一口語，廣告內(nèi)容都是真實(shí)的，然而這并沒有什么x用。所有平臺(tái)都解釋說新廣告法實(shí)施了，一家平臺(tái)發(fā)來內(nèi)部審核規(guī)則明確嚴(yán)禁使用專家推薦等“違禁權(quán)威性詞語”。平臺(tái)其實(shí)是有道理的，新廣告法第二十四條禁止教育培訓(xùn)廣告“利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明”。按這個(gè)規(guī)定所有可能出現(xiàn)在廣告中的人都被排除了，連俞敏洪給新東方站臺(tái)都違法了。

　　一直覺得新廣告法很多內(nèi)容不具有可執(zhí)行性，結(jié)果還是被果斷執(zhí)行了。執(zhí)法機(jī)關(guān)在法律規(guī)定不明情況下為避免被批評(píng)執(zhí)法懈怠會(huì)自然的選擇從嚴(yán)，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不能預(yù)見執(zhí)法水平和尺度情形下同樣會(huì)選擇從嚴(yán)，寧可誤傷第三方也不誤傷自己。如此惡性循環(huán)以致立法帶來的負(fù)面影響不斷擴(kuò)大。廣告法登基第一天已經(jīng)引起了很大爭(zhēng)議，最根本的問題在于廣告法立法者的意識(shí)和這個(gè)時(shí)代的沖突，以及立法技術(shù)的不成熟。

　　廣告既是一門生意也是一項(xiàng)表達(dá)的藝術(shù)，藝術(shù)創(chuàng)作必須要有充分的想象空間。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是在消費(fèi)品極大豐富同時(shí)良好的用戶體驗(yàn)成為稀缺，廣告的問題同樣是數(shù)量爆炸而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。有評(píng)論認(rèn)為新廣告法生效是國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)提升整體水平的機(jī)遇，我覺得新廣告法恰恰極大遏制了廣告和全傳媒行業(yè)的創(chuàng)造力和發(fā)展空間。

　　廣告法第四條禁止廣告“含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，第九條又規(guī)定“廣告不得有下列情形：……使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語”。這里明顯的悖論是當(dāng)廣告產(chǎn)品客觀具有品質(zhì)最好、價(jià)格最低、銷量最大等特點(diǎn)時(shí)，依照法律規(guī)定卻不能在廣告中陳述這些事實(shí)的。與此同時(shí)廣告法卻在第三條要求廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)，第四條要求廣告主對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

　　一方面不許說謊，一方面同時(shí)又不給說實(shí)話，廣告法就這么出了一個(gè)難題�；ヂ�(lián)網(wǎng)再次證明群眾的智慧是無窮的，一大批我廠產(chǎn)品質(zhì)量也許很好（沒說一定）！，銷量全面超過第二（沒說第一）！好到違反廣告法（真違法了）！好到不敢說（臣妾做不到）！的優(yōu)秀段子脫穎而出，襯托出些許黑色幽默。

　　也許不能怪段子手無聊，國(guó)家工商行政管理局在《關(guān)于“頂級(jí)”兩字在廣告語中是否屬于“最高級(jí)”等用語問題的答復(fù)》中就回復(fù)上海市工商行政管理局，表示經(jīng)研究認(rèn)為“頂級(jí)”屬于廣告不能使用的絕對(duì)化用語；在《關(guān)于“頂級(jí)”兩字在廣告語中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語問題的答復(fù)》中回復(fù)浙江省工商行政管理局，表示經(jīng)研究認(rèn)為廣告中不得“極品”兩字。按工商總局的上述意見，極品飛車和極品五筆連名字都違法了。