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　　廣告法當然應(yīng)該有很多禁止性規(guī)定，但對廣告的治理不應(yīng)該停留在一味的禁止層面。優(yōu)秀廣告不斷涌現(xiàn)的前提是廣告法必須有良好彈性，除了禁止的戒尺還應(yīng)該給廣告以寬容和引導(dǎo)。違反這個要求的立法不是嚴謹而是刻板，不是成熟而是幼稚。

　　廣告治理和噪音治理有類似，用禁止汽車的辦法治理噪音在一時一地會很有效，但在面對龐大市場時會得不償失。對廣告創(chuàng)意一味限制等于把廣告法的目標設(shè)定為消除廣告，但廣告法的境界應(yīng)該是防止不良廣告和鼓勵優(yōu)秀廣告。當在法律處處禁言下想象力失語和陷入表達困境，我們?nèi)绾纹诖龔V告業(yè)會健康和發(fā)達？

　　不少學者認為廣告法的首要目的是保護消費者，所以應(yīng)該對廣告用語進行嚴格限制。我認為這個理由不能論證新廣告法是對的。我們早已進入信息爆炸的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，從90后身上也可以看到信息多元化的明顯特點。無時不刻面對海量資訊的消費者已經(jīng)適應(yīng)混雜的信息環(huán)境，我們不應(yīng)該把消費者矮化成對信息噪音沒有免疫力的孩童，而是應(yīng)該客觀的承認消費者有自己的辨別能力。

　　立法技術(shù)不成熟是另一個問題，在新廣告法中突出表現(xiàn)在過度繁瑣、過于嚴格和缺乏可執(zhí)行性。

　　廣告法第十四條規(guī)定，“通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解�！绷⒎ㄕ咴谶@里的本意是保護消費者對廣告的知情權(quán)，但這項規(guī)定和豐富多變的現(xiàn)實生活是脫節(jié)的。比如，如何在影視植入廣告中顯著標明“廣告”？如果《變形金剛》中出現(xiàn)舒化奶就跳出“注意這是廣告”的彈框，觀眾又有何感受？

　　廣告法第二條規(guī)定，“廣告代言人指的是廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或其他組織”。根據(jù)這項規(guī)定廣告代言人不能是廣告主，廣告主自己不能代言。那么問題來了，陳歐能不能為聚美優(yōu)品代言？聚美還能不能用陳歐作詞的《我為自己代言》？董阿姨能不能給格力代言？除了陶華碧誰還能給老干媽代言？

　　第二十三條規(guī)定，“酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：……(二)出現(xiàn)飲酒的動作”。腦補一下某島啤酒廣告中一群渾身濕透的男生高舉酒杯憋足勁卻不敢喝的鏡頭，感覺這酸爽。

　　第二十四條規(guī)定，“……不得對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾”。這條規(guī)定嚴格解釋就連說學校好也不行，因為說好就是暗示升學率高，教育有效果。

　　第三十八條第一款規(guī)定，“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明”。這項規(guī)定看上有道理其實卻有問題，從邏輯上說姚明不能再高冷的跟你說“沒有買賣沒有殺害”，因為姚明既沒有買賣也沒有殺害。給北京別墅拍廣告的帥哥得少身價千萬，買不起不能做廣告呀。