法國(guó)麥當(dāng)勞廣告語(yǔ)竟和其他國(guó)家不同？
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/9/6 13:26:35)
對(duì)于麥當(dāng)勞的麥當(dāng)勞的廣告語(yǔ)，我想很多人都會(huì)想到起首個(gè)在全球范圍推廣的“I’mlovin’it”。
這一句全球知名的廣告語(yǔ)，2003年9月正式發(fā)布，由隸屬于DDB德國(guó)廣告公司Heye&Partner創(chuàng)意。I’mlovin’it在不同國(guó)家翻譯也不同，我國(guó)大陸地區(qū)譯為"我就喜歡"，非常張揚(yáng)個(gè)性，深受年輕人喜歡。
作為全球戰(zhàn)略的重要slogan，您一定以為在全世界范圍內(nèi)都會(huì)得到廣泛使用。事實(shí)上，麥當(dāng)勞的營(yíng)銷策略因?yàn)椴煌膰?guó)家和地區(qū)迥異文化而會(huì)有所不同。尤其是在以浪漫著稱的法國(guó)，麥當(dāng)勞的廣告策略就遠(yuǎn)非像在中國(guó)和美國(guó)一直堅(jiān)持使用I’mlovin’it那樣，而是有了更有傳奇色彩的slogan，令人耳目一新的廣告形式，會(huì)使你印象深刻。
ComeAsYouAre.
法國(guó)麥當(dāng)勞專屬slogan
我們之所以再次關(guān)注法國(guó)麥當(dāng)勞不一樣的slogan，是因?yàn)槠涑晒Πl(fā)布的系列Emoji題材廣告，非常惹人關(guān)注。為充分了解這套廣告，我們先來(lái)了解下相關(guān)的Emoji營(yíng)銷知識(shí)。
【何為Emoji營(yíng)銷?】
“沒(méi)有人會(huì)像機(jī)器人那樣使用文字，”哥倫比亞大學(xué)美國(guó)研究中心的語(yǔ)言學(xué)教授JohnMcWhorter如是說(shuō)道：“表情符號(hào)是人類交流方式進(jìn)入新階段的體現(xiàn)�！�
紐約大學(xué)新聞學(xué)院教授MitchellStephen認(rèn)為：“表情符號(hào)就跟我們?cè)陔娫捴惺褂貌煌恼Z(yǔ)調(diào)，在人際交流中使用肢體語(yǔ)言，面部表情和不同的聲調(diào)一樣。不過(guò)，這能帶給我們5500年以來(lái)使用的純文字?jǐn)⑹鐾耆煌捏w驗(yàn)�！�
emoji，即視覺(jué)表情符號(hào)。近段時(shí)間以來(lái)，眾多品牌商開(kāi)始強(qiáng)化運(yùn)用emoji表情創(chuàng)意品牌廣告，為品牌加上獨(dú)特烙印。品牌emoji營(yíng)銷也在飛快地進(jìn)化發(fā)展，出現(xiàn)了定制化需求，進(jìn)而催生了一系列專門為品牌制作emoji、貼圖和GIF動(dòng)圖的家庭作坊式平臺(tái)。曼妥思，宜家，可口可樂(lè)，漢堡王，喜劇中心（美國(guó)的一家有線電臺(tái)，專播喜劇及幽默節(jié)目）紛紛與這些平臺(tái)合作，定制自家品牌的emoji。
emoji盛行，標(biāo)志文字交流轉(zhuǎn)向視覺(jué)交流的文化趨勢(shì)。emoji表情符號(hào)給交流帶來(lái)了更多的活力，人們它來(lái)點(diǎn)單、發(fā)新聞稿，討好年輕人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了普通的文字，讓語(yǔ)言變得更加生動(dòng)，富有表現(xiàn)力。emoji、GIF動(dòng)圖還是cinemagraph，都是視覺(jué)營(yíng)銷的利器。
【Emoji營(yíng)銷，助力專屬slogan發(fā)威】
法國(guó)麥當(dāng)勞把Emoji拍成了電視廣告，名字就叫“ComeAsYouAre”。片中所有的人類都換上了3DEmoji頭，這個(gè)世界的人們都頂著一顆黃色的腦袋過(guò)著幸�？鞓�(lè)的生活。
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