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　　這則TVC由巴黎創(chuàng)意代理BETC制作。于7月17日，當(dāng)?shù)厣�鮮購(gòu)物節(jié)時(shí)出街。很顯然，法國(guó)麥當(dāng)勞已經(jīng)使這一節(jié)日變成了Emoji日。與此同時(shí)，平面廣告、互動(dòng)活動(dòng)也相應(yīng)開(kāi)展，呈現(xiàn)三方齊下多方配合的立體廣告戰(zhàn)役模式�；�動(dòng)廣告我們就不呈現(xiàn)給您了，如果感興趣，可以去查看。

　　平面廣告用多種可延展性場(chǎng)景，如外賣(mài)窗口、餐桌前和類(lèi)似課堂等，倡導(dǎo)年輕人"ComeAsYouAre“，意即："保持真我"。人生不必偽裝，大膽面對(duì)自我，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)具有不錯(cuò)的溝通力。

　　駕校篇/drivingschool

　　這則廣告非常體貼�？捡{照的經(jīng)歷赫然在目，看來(lái)，法國(guó)青年同樣也面臨著這樣的問(wèn)題。



　　夫妻篇/couple

　　愛(ài)了就愛(ài)了，何必再羞答答?這里是法國(guó)，這里倡導(dǎo)愛(ài)情。



　　足球隊(duì)篇/footballteam

　　最喜歡看到的就是得即高歌失即休的樣子。



　　【專(zhuān)屬slogan早有來(lái)頭】

　　在全球戰(zhàn)略下，法國(guó)麥當(dāng)勞要搞點(diǎn)特殊化也不是現(xiàn)在才開(kāi)始。作為ComeAsYouAre這句slogan，早在2010年就已經(jīng)出現(xiàn)，并配有非常好看的具有病毒性特征的平面廣告和引起廣泛關(guān)注的同性戀爭(zhēng)議的廣告TVC，甚至還有全面的PR活動(dòng)，互動(dòng)性非常了得。

　　ComeAsYouAre系列平面廣告


　　享用麥當(dāng)勞的時(shí)候，你已經(jīng)不再是你。麥當(dāng)勞告訴你，你是誰(shuí)并不重要，重要的是你其實(shí)還是你。

　　【CAMEASYOUARE同性戀爭(zhēng)議視頻】

　　法國(guó)麥當(dāng)勞當(dāng)年的此主題TVC也不忘制造話題。

　　小故事發(fā)生在麥當(dāng)勞餐廳里，父親去點(diǎn)餐。兒子在給基友打電話"我想你,爸爸來(lái)了，我得掛了。"通過(guò)父親之口，知道這段甜言蜜語(yǔ)是帥哥打給同學(xué)的，事實(shí)上，他們班沒(méi)有女生。一時(shí)間，人們?cè)诓焕斫釩AMEASYOUARE精神含義情況下，議論紛紛。有人說(shuō)Comeasyouare前三個(gè)單詞就暗示GAY之意。事實(shí)上，麥當(dāng)勞真真就是制造了這一輿論，可見(jiàn)，Comeasyouare與‘我就喜歡’其實(shí)是同一個(gè)戰(zhàn)略。這則時(shí)長(zhǎng)48秒的廣告片在youtube點(diǎn)擊非常高，很多人們還爭(zhēng)相跑到麥當(dāng)勞去瞧帥哥。


　　從I’mlovin’it，到Comeasyouare，麥當(dāng)勞就這樣分享著時(shí)代進(jìn)步所帶來(lái)的生活方式的變革，也分享著亙古不變的人們對(duì)自我本真的追求。

　　也許，從麥當(dāng)勞的廣告語(yǔ)中，我們可以看待這個(gè)世界知名快餐品牌的營(yíng)銷(xiāo)智慧。