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　　繼微信游戲和微信運動之后，微信讀書APP也于近日正式上線了。和前兩者相同，微信讀書的賣點依然是社交關(guān)系鏈。用戶可以發(fā)表并且看到微信好友的讀書動態(tài)，還可以進(jìn)行回復(fù)和點贊。同時，微信讀書也引入了在微信運動中發(fā)揮重要作用的排名和點贊功能，希望通過排名刺激用戶的使用時間和使用頻率。

　　作為占據(jù)社交領(lǐng)域半壁江山的佼佼者，微信自然想要將自身6億用戶的資源優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓至盡。從生活到支付到運動，微信一直在嘗試將各種各樣的功能整合進(jìn)好友關(guān)系鏈中，所以此次推出的社交化閱讀并不令人吃驚。在內(nèi)容方面，其合作方閱文集團(tuán)更是集成了騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)的內(nèi)容資源，擁有300余萬冊圖書和近億的訪問用戶。在渠道內(nèi)容和用戶基礎(chǔ)上占盡優(yōu)勢的微信讀書，儼然是閱讀APP界的“富二代”。然而再強(qiáng)大的資源優(yōu)勢也抵不過先天性不足給這個“富二代”日后的成長發(fā)育所帶來的負(fù)面影響。

　　微信讀書想讓你的讀書不再孤獨，然而這似乎很難

　　首先，閱讀和運動、游戲等有所不同，社交元素的加入可能不僅不是“錦上添花”，反而有點“畫蛇添足”。對于用戶來說，走路的同時順便刷刷排名滿足下小小的虛榮心或許還算是一件有意思的事，可是讀書就是另一種體驗了。筆者的40位好友中，18位閱讀時長在1分鐘以下，10位閱讀時長超過了10分鐘，閱讀時長超過半個小時的更是只有聊勝于無的4個好友。對于本身就沒有閱讀習(xí)慣的人來說，微信讀書雖然可以憑借其獨一無二的社交優(yōu)勢和“增強(qiáng)閱讀互動性”的噱頭短期內(nèi)吸引大量用戶參與，可是和人類與生俱來的惰性的博弈中，虛榮心似乎還不足以留住用戶。而對于那些真正的閱讀愛好者來說，微信讀書打出的“讓閱讀不再孤獨”的響亮口號更是缺乏論據(jù)充滿“bullshit”的即視感。微信顯然忽略了“好友圈”和“讀書圈”最本質(zhì)的區(qū)別——是否具有相似的愛好和品位。喜歡約翰·杜威的人自然不屑于同“你若安好，便是晴天”的小清新們交流閱讀體驗；渡邊淳一的暖橙色系也很可能會嚇壞朋友圈里比較天真單純的那批小伙伴。如果真的難以扼住內(nèi)心強(qiáng)烈的分享和交流欲望，豆瓣的讀書小組或者各大論壇的“粉絲群”或許比微信讀書來的更加靠譜。

　　其實在“互動式閱讀”方面，騰訊此前也有過探索。在今年6月份，騰信推出了新聞閱讀APP“快豹”，并稱其為“顛覆性的內(nèi)容互動模式”。然而上線后不到兩個月就緊急剎車，將內(nèi)容規(guī)劃退回傳統(tǒng)欄目的分類，同時摒棄了部分非主流的玩法。這次探索在某種程度上也給所謂的“互動式閱讀”打了一記耳光。