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　　隨著新《廣告法》的正式實(shí)施，這版廣告法成為了整個(gè)廣告行業(yè)的討論熱點(diǎn)，讓我們看看廣告行業(yè)的人士們都是如何反應(yīng)的：

　　悲觀論者認(rèn)為這將讓廣告行業(yè)的日子越來(lái)越難過(guò)，甚至表示大量廣告公司面臨倒閉，“文案狗”也將遭遇下崗；娛樂(lè)主義者則將各種惡搞的圖片分享到朋友圈，表示對(duì)新廣告法“過(guò)嚴(yán)”的無(wú)奈……不管大家怎么討論，今天所有廣告從業(yè)者，都要重新刷新自己的認(rèn)識(shí)了，因?yàn)樾乱?guī)則已經(jīng)正式實(shí)施了。

　　改革開放三十多年以來(lái)，中國(guó)很多行業(yè)的壯大以及品牌的崛起，都離不開廣告，好廣告讓品牌獲得影響力，贏得消費(fèi)者認(rèn)可。但是，市場(chǎng)上也充斥著各種誤導(dǎo)的惡俗的浮夸的廣告，包括各種碎片化媒體的興起以及廣告的無(wú)孔不入，讓消費(fèi)者已然“防不勝防”，尤其伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體的崛起，傳播正在變得越來(lái)越混沌。究竟應(yīng)該如何正確的認(rèn)識(shí)廣告？如何實(shí)現(xiàn)“廣告，讓生活更美好”的場(chǎng)景？新《廣告法》正在制定新的營(yíng)銷規(guī)則。不管你喜歡還是不喜歡，營(yíng)銷新的時(shí)代將伴隨新法的施行而到來(lái)。

　　杜絕虛假，為廣告營(yíng)銷建立新的標(biāo)準(zhǔn)

　　新《廣告法》的核心是打擊虛假?gòu)V告的發(fā)布，因此有很多條款相比過(guò)去的廣告法都嚴(yán)格了許多，尤其對(duì)于“虛假?gòu)V告”的范疇進(jìn)行了更加清晰、準(zhǔn)確的界定。

　　與其說(shuō)是打擊虛假?gòu)V告，不如說(shuō)新《廣告法》正在對(duì)廣告的價(jià)值、廣告在社會(huì)生活中的作用、角色作出新的定義，為當(dāng)下所處的數(shù)字媒體時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代，制定出了一個(gè)新的營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)�，在這個(gè)新舊媒體交替融合的時(shí)代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來(lái)越不容易，如果虛假?gòu)V告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來(lái)越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會(huì)變差。

　　尤其是信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，媒體管道、信息獲取通路太多，各種真假信息混雜在一起，造成消費(fèi)者越來(lái)越難以判斷和抉擇。因此，新廣告法以打擊虛假?gòu)V告作為核心，對(duì)于營(yíng)造健康的品牌建設(shè)環(huán)境無(wú)疑具有深遠(yuǎn)的意義。當(dāng)然，廣告業(yè)界很多人不一定會(huì)認(rèn)同這一點(diǎn)，尤其是對(duì)于那些擅長(zhǎng)利用投機(jī)取巧的戰(zhàn)術(shù)來(lái)營(yíng)銷品牌的公司，但是，新的時(shí)代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華；不是廣告將會(huì)因此變得越來(lái)越難做，而是廣告越來(lái)越需要新的思維和視角。

　　僅僅靠吹牛的營(yíng)銷時(shí)代結(jié)束

　　品牌“表里如一”時(shí)代的開始

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，很多品牌為了獲得消費(fèi)者的信任，通常都會(huì)針對(duì)自己產(chǎn)品的功效，或多或少做一些美化，然而，有很多品牌將美化逐漸演變成了“吹�！焙兔つ康目浯蟆１热纭叭�球領(lǐng)先、全球第一、宇宙第一”等等詞匯都被貼到各個(gè)品牌上，這種自我吹噓型的廣告讓很多品牌獲得了不錯(cuò)的收益。