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　　但是，新廣告法將會(huì)對(duì)這些極端的詞作出明確的限定，這即宣告吹牛營(yíng)銷時(shí)代的結(jié)束，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會(huì)受到限制和處罰。因此，對(duì)于品牌而言，更需要以“真我”來(lái)直面消費(fèi)者，“便表里如一”的品牌，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。

　　重構(gòu)明星代言的市場(chǎng)

　　在娛樂(lè)界通常會(huì)有“唱而優(yōu)則演”，或“演而優(yōu)則唱”，或“唱演都優(yōu)則商”的說(shuō)法，很多明星在獲得一定知名度后，不再專心的去推出更多優(yōu)秀的文藝作品，而選擇通過(guò)更加商業(yè)化的廣告代言來(lái)獲得收益，因此，明星代言的價(jià)格也經(jīng)常水漲船高，甚至出現(xiàn)，一個(gè)明星代言幾十個(gè)品牌的局面。當(dāng)然，明星代言的效果是顯而易見(jiàn)的，作為社會(huì)公眾人物，明星對(duì)于品牌的背書，對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)決策都有著直接的影響。

　　但是，新廣告法明確規(guī)定，明星如果代言虛假?gòu)V告，將需要承擔(dān)連帶責(zé)任，同時(shí)明星需要對(duì)代言的產(chǎn)品進(jìn)行先行體驗(yàn)，像過(guò)去男性代言女性衛(wèi)生巾這類情況將不會(huì)再出現(xiàn)，同時(shí)，新廣告法實(shí)施后，不滿10歲的兒童將不許可代言。

　　對(duì)于企業(yè)而言，選擇明星代言增加了新的角度，而不只關(guān)注知名度和影響，還要考量明星形象是否貼合企業(yè)或是品牌的調(diào)性，同時(shí)，明星也將會(huì)選擇品牌，不是只要誰(shuí)出錢多就可以成交。雙向的謹(jǐn)慎將會(huì)進(jìn)一步重構(gòu)民星代言的市場(chǎng)秩序，未來(lái)明星代言人的評(píng)估，以及品牌的社會(huì)責(zé)任感都將成為企業(yè)和明星相互選擇需要去關(guān)注的方面。

　　同時(shí)，那些對(duì)于品牌有感知力的意見(jiàn)領(lǐng)袖，或是消費(fèi)達(dá)人反而有可能會(huì)成為品牌的代言人，因?yàn)樗麄兺�往是某個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)達(dá)人，先行體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)也將會(huì)打破現(xiàn)有的僅僅是依靠知名的明星代言的模式，從而讓代言者更加“生活化”。在這個(gè)背景下，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)明星之外的“紅人經(jīng)濟(jì)”或者“達(dá)人經(jīng)濟(jì)”代言現(xiàn)象，品牌的社群經(jīng)濟(jì)也將會(huì)獲得發(fā)展，這些背后的趨勢(shì)或許反而值得企業(yè)去關(guān)注。

　　廣告要有“顏值”

　　傳播要有“審美”

　　以前你經(jīng)常會(huì)在大街上隨手收到很多人給你遞過(guò)來(lái)的傳單，甚至有時(shí)候，會(huì)莫名其妙有人沖進(jìn)你的辦公室向你推銷產(chǎn)品和發(fā)送廣告，在過(guò)去，這些簡(jiǎn)單粗暴的廣告?zhèn)鞑バ问降拇_有著直接的效果，但是，新廣告法對(duì)這些行為也有著限定，重新界定廣告的審美功能，提升廣告的審美，也成為了新《廣告法》整體主旨之一。

　　越來(lái)越多的中國(guó)本土品牌正在走向全球化，品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型也成為趨勢(shì)。新《廣告法》對(duì)于品牌如何賦予更多的內(nèi)涵、意義提出了新的要求，品牌不僅要真實(shí)，而且還要確保不去引誘或者誤導(dǎo)消費(fèi)。