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　　國慶期間見了不少朋友，聊著聊著基本上都會聊到營銷、公關(guān)、品牌等本業(yè)上去。盡管其它方面大家的觀點(diǎn)并不一樣，但是有一個事情是大家都認(rèn)同的——那就是“品牌營銷、公關(guān)傳播越來越難做了�！�

　　雖然說，所有的營銷，本質(zhì)上都是在解決“跟誰說，通過什么樣的渠道去說，怎么說”的事情，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化重疊的時代，首先營銷的目標(biāo)對象變得更加模糊不清，即使人的表象是清晰的，但是由于他們“不唯上”、“不唯權(quán)”，這讓他們的所思所想，不盡為認(rèn)知；其次，受眾觸媒的時間、渠道、習(xí)慣等也發(fā)生了翻天覆地的變化；最為關(guān)鍵的是，如今的受眾都非常有個性，基本上是“千金難買爺高興”，不合他們心意，不能觸動他們的心弦，“怎么說”都沒有用。

　　可以說，十幾年前隨便拍一支TVC，在央視等強(qiáng)勢媒體上進(jìn)行大量廣告轟炸，就可以讓品牌、產(chǎn)品廣為人知的美好時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。一句話，以往大家熱衷的“廣度、深度、強(qiáng)度”營銷，也即通過強(qiáng)勢媒體廣度覆蓋，借助名人、專家等權(quán)威人士進(jìn)行深度背書，再進(jìn)行高強(qiáng)度的持久戰(zhàn)，就可以讓一個品牌脫穎而出的傳統(tǒng)方法已經(jīng)失效了，這種營銷方式的邊際效益越來越低。

　　幸運(yùn)的是，萬物有所凋亡，就有所新生，營銷方法也是如此�！皬V度、深度、強(qiáng)度”等營銷手段的效用雖然日漸萎靡，但是“態(tài)度、跨度、銳度、角度、溫度、濕度”等更多的營銷方式正在崛起。下面，我們不妨通過一些互聯(lián)網(wǎng)先鋒品牌的實(shí)踐，體會一下如何拋棄“舊三度”擁抱“新六度”，如何玩轉(zhuǎn)數(shù)字時代的“六度營銷”。

　　態(tài)度營銷：有態(tài)度，才有營銷

　　說到態(tài)度，可能大家最先想到的是“網(wǎng)易”，畢竟網(wǎng)易有態(tài)度嘛。實(shí)際上，土妖想到的卻是大名鼎鼎的“老羅”。老羅不是販賣情懷和理想主義的么？對，情懷也是態(tài)度的一種。

　　從當(dāng)年在新東方喊出“彪悍的人生不需要解釋”；到做老羅英語培訓(xùn)學(xué)校時，把年輕人分為普通青年、二X青年和有思想的青年，并表明“有思想的年輕人在哪里都不太合群，直到他們來到老羅英語培訓(xùn)”；到怒砸西門子冰箱；再到做錘子手機(jī)時說道，“不是我選擇了行業(yè)，是行業(yè)選擇了我；感到我們公司要改變世界；在巨大成功前夕，我傷感了”；再到最新的“漂亮得不像實(shí)力派”……

　　可以說，天生驕傲的老羅在面對公眾時，無時不刻不在“表明態(tài)度”，不管這種態(tài)度是詼諧的、囂張的，還是自戀的、隱忍的，也不管你看到了是認(rèn)可的，還是不屑的，老羅都要表達(dá)自己想要表達(dá)的。

　　實(shí)際上，老羅的做法可能不夠中庸，但是卻足夠聰明。因?yàn)椋�在移動互�?lián)時代，“有態(tài)度，才有營銷”，或者說是先有態(tài)度，然后才有營銷。某種角度上，態(tài)度的源頭是價值觀，只有價值觀相符的人，才是最忠實(shí)的用戶，才是最忠實(shí)的粉絲。很顯然，老羅的每一次表演與吶喊，都是要找出這群價值觀趨同的人。