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　　上周《中國(guó)好聲音》第四季上演的收官之戰(zhàn)，不但讓收視率破表，還讓賣二手車的又一次制造了超高的話題度！

　　《中國(guó)好聲音》第四季總決賽CSM50城收視率6.566，最高收視率達(dá)到7.518，創(chuàng)下中國(guó)電視綜藝節(jié)目收視新紀(jì)錄。不過(guò)收官之戰(zhàn)結(jié)束后，小官腦海中回放的不是冠軍張磊的那首《異鄉(xiāng)人》，而是超級(jí)有魔性的“上上上上，上優(yōu)信二手車”，這則“恒源祥”式的洗腦廣告簡(jiǎn)直搶了冠軍張磊的風(fēng)頭，跟在這則廣告之后播出的冠軍宣布都顯得遜色下來(lái)。

　　周三晚上的事實(shí)證明，天價(jià)背后的熱門綜藝廣告營(yíng)銷效果確實(shí)迅猛，隨著熱門綜藝的關(guān)注度跟話題度不斷提升，越來(lái)越多的公司愿意透過(guò)熱門綜藝進(jìn)行品牌營(yíng)銷部局，而綜藝節(jié)目間也拉開(kāi)一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)的較量。

　　優(yōu)信二手車怎么做到步步都是戲？

　　從冠名愛(ài)奇藝的《奔跑吧兄弟3》、到標(biāo)下史上最貴插播廣告，再到昨晚好聲音決賽的神曲洗腦，優(yōu)信二手車每次出現(xiàn)都好像都自帶主角光環(huán)，立刻能刷屏朋友圈，搶占各種風(fēng)頭，小官不得不感嘆優(yōu)信二手車真的很會(huì)玩兒營(yíng)銷，相信昨晚的廣告一播出，優(yōu)信二手車就捂著嘴偷笑坐看這些炸了鍋的觀眾。如果前天晚上的冠軍賽上，優(yōu)信二手車只放出自己平時(shí)廣告播出，或許很難造出這么大的話題，然而“上上上上，上優(yōu)信二手車”魔音一出，就立刻就引爆了朋友圈。不少人甚至稱優(yōu)信二手車這3000萬(wàn)算是白花了，居然播了條這么Low的廣告，然而這條廣告卻成為了好聲音冠軍夜關(guān)注度最高的神曲，一時(shí)間在微博跟微信上紛紛刷屏，一些寫《中國(guó)好聲音》決賽的文章也都成了優(yōu)信二手車的“深度軟文”。

　　雖然這則廣告顯得確實(shí)有些沒(méi)水準(zhǔn)，甚至被眾多觀眾形容為“吃錯(cuò)藥”，但這樣的廣告卻能為大眾留下極深的印象點(diǎn)，并且通俗的表達(dá)除了“上優(yōu)信二手車”的內(nèi)容，壓過(guò)了冠名商加多寶的風(fēng)頭，還演變成了娛樂(lè)熱點(diǎn)，這樣的廣告絕對(duì)是成功的。而優(yōu)信二手車揮金如土的背后，也凸顯出了它的融資之路，依托娛樂(lè)營(yíng)銷、借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)+擴(kuò)大影響力的布局已經(jīng)越來(lái)越清晰。

　　熱門綜藝助力營(yíng)銷戰(zhàn)

　　優(yōu)信二手車的超高話題度無(wú)疑是《中國(guó)好聲音》造就的，《中國(guó)好聲音》可以稱為目前諸多綜藝節(jié)目中風(fēng)頭最勁的一個(gè)，憑借著獨(dú)特的口播廣告模式助力了不少品牌，加多寶借著華少的舌頭也曾經(jīng)引發(fā)了不少話題，還曾屢屢在微博上刷屏霸占熱門微博，不少品牌經(jīng)過(guò)華少的中國(guó)好舌頭加持后，品牌知名度大大提升。

　　除了《中國(guó)好聲音》外，《跑男》、《爸爸去哪兒》、《極限挑戰(zhàn)》等諸多熱門綜藝節(jié)目的營(yíng)銷力都不弱，而這些綜藝節(jié)目除了娛樂(lè)性外，最大的較量就是背后的營(yíng)銷作戰(zhàn)力，這也是吸金的關(guān)鍵利器，看重?zé)衢T綜藝的話題性，越來(lái)越多的公司愿意花大價(jià)錢利用綜藝節(jié)目布局營(yíng)銷戰(zhàn)，而這些節(jié)目也愿意吸收廣告費(fèi)的同時(shí)跟廣告商共同下一盤營(yíng)銷大棋。如今借助熱門綜藝，成功打開(kāi)營(yíng)銷市場(chǎng)的商家比比皆是。比如Angelababy作為伊利安慕希的代言人，在節(jié)目中也時(shí)常能看到“活招牌”baby總是喝著安慕希，這種刷屏的出現(xiàn)，讓觀眾對(duì)品牌留下了深刻的印象。而鹿晗作為美麗說(shuō)HIGO的代言人，直接空降到了美麗說(shuō)冠名的《奔跑吧兄弟》第三季中，也彰顯出了很大品牌植入價(jià)值。