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　　另外，此前999小兒感冒藥，借助《爸爸去哪兒》走紅后，市場(chǎng)銷量陡增40%，單獨(dú)依靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的方式似乎很難達(dá)到如此高的轉(zhuǎn)化率。所以，熱門(mén)綜藝天價(jià)廣告背后的經(jīng)濟(jì)盈利確實(shí)不容小覷。

　　電視廣告馬太效應(yīng)凸顯熱門(mén)綜藝還能吸金多久？

　　近年來(lái)，隨著新媒體的發(fā)展，電視廣告似乎一直都在被唱衰，但這并無(wú)法阻止廣告商高價(jià)購(gòu)買電視廣告的熱情。

　　《我是歌手》獲得了3億的冠名，《爸爸去哪兒》第三季獲得5億的冠名，而昨日浙江衛(wèi)視的的招標(biāo)會(huì)上宣布，《奔跑吧兄弟》第三季硬廣招標(biāo)吸金額度超過(guò)五億，而其冠名也已經(jīng)由美麗說(shuō)HIGO摘得，冠名費(fèi)用達(dá)3.38億。

　　喝著安慕希牛奶，拿著oppo手機(jī)充電，穿著海瀾之家，踏著特步跑鞋的《奔跑吧兄弟》中植入廣告的數(shù)量一直受到不少觀眾的吐槽，但這似乎并不會(huì)打消觀眾的收視熱情，收視率屢屢創(chuàng)下新高，眾多廣告商自然熱情的希望能夠加入到第四季中，為品牌帶來(lái)更多的商機(jī)。

　　浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊日前的講話中就提到浙江衛(wèi)視從七年前的不到6個(gè)億的創(chuàng)收能力，到今年可能突破70個(gè)億。而《奔跑吧兄弟》、《中國(guó)好聲音》幾檔全民性的綜藝節(jié)目都貢獻(xiàn)了不少力量。

　　與熱門(mén)真人秀瘋狂的吸金潮不同，目前很多綜藝節(jié)目在開(kāi)播初期都處于“裸奔”階段，而整個(gè)電視行業(yè)因?yàn)槭艿叫旅襟w的沖擊也在逐漸衰落，有統(tǒng)計(jì)顯示，電視媒介的費(fèi)用正在逐年消減。今年1—4月，電視廣告份額下降3.7%，資源量下降10%。整個(gè)廣告大盤(pán)在最近五年中更是首次呈現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　電視廣告出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻在持續(xù)增長(zhǎng)。與電視廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)的廣告營(yíng)銷更自由，更能與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效及時(shí)的互動(dòng)，越來(lái)越多的廠商愿意把廣告預(yù)算花在互聯(lián)網(wǎng)上。在這種趨勢(shì)下，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的廣告份額正在逐年遞增，僅在2014年增幅便高達(dá)40%。這也催化出了互聯(lián)網(wǎng)上的各種炒作方式。一時(shí)之間，互聯(lián)網(wǎng)炒作已經(jīng)成為主流，甚至被認(rèn)為等同于營(yíng)銷的主流了。越來(lái)越多的廠商愿意花大價(jià)錢追逐熱門(mén)綜藝節(jié)目的廣告投放，一般的電視節(jié)目則很難獲得冠名甚至是廣告的投放，電視廣告的馬太效應(yīng)已經(jīng)凸顯出來(lái)，并且越來(lái)越嚴(yán)重。

　　雖然現(xiàn)象級(jí)真人秀背后的電視廣告價(jià)格卻在屢屢突破天花板，創(chuàng)下電視廣告的紀(jì)錄，但隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的逐漸升溫，還很難說(shuō)傳統(tǒng)電視廣告的熱度還能維持多久。

　　也許傳統(tǒng)電視廣告的魅力終將不再，這就要求電視媒體繼續(xù)探索新的廣告營(yíng)銷之道。