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　　廣告去哪兒了？

　　此層面的廣告的消失，不是廣告概念的消亡，或者廣告形式的消失，而是廣告主對于廣告需求的消失，亦即廣告主能夠通過下達銷售實現(xiàn)的需求，而被需求滿足方，即中介機構(gòu)通過直接達成廣告主需要銷售產(chǎn)品的直接銷售實現(xiàn)，而無須再去提廣告需求。

　　傳統(tǒng)意義上的廣告主也將不在單一選擇媒介作為其服務(wù)供應(yīng)商，助其將廣告最終轉(zhuǎn)化為銷售，而是選擇能夠直接帶來銷售的服務(wù)機構(gòu)，可能不是媒介組織，也可能是傳統(tǒng)意義上的媒介組織變身而來的銷售公司，來達成銷售。

　　如果有一個組織擁有一個線下的單車騎行俱樂部，擁有的會員都是從事單車運動的愛好者，而這個俱樂部亦或就是這個一個或者多個單車企業(yè)（曾經(jīng)主要投自行車廣告的廣告主）的服務(wù)提供者，可以助單車企業(yè)直接實現(xiàn)銷售，而這個社群將取代傳統(tǒng)意義上的媒介機構(gòu)，將傳統(tǒng)意義上的企業(yè)廣告投入收入囊中。

　　由此預(yù)測未來的廣告市場局面：

　　廣告的概念將繼續(xù)存在，推廣類廣告，諸如政府公告將不受影響，而商業(yè)廣告的形式和定義將被改變，廣告的投放主體或許由企業(yè)客戶本身轉(zhuǎn)變?yōu)闉榭蛻糇鲣N售服務(wù)的機構(gòu)，如果這樣的服務(wù)機構(gòu)有自己的類似于電商平臺或者是客戶的大量的目標客戶群體的數(shù)據(jù)庫，則其對于達成客戶實現(xiàn)商品銷售的過程將不再需要傳統(tǒng)意義上的廣告。

　　隨著廣告直接帶來銷售流程的簡化，技術(shù)實現(xiàn)門檻的降低，功能一體化的實現(xiàn)，傳統(tǒng)意義上的廣告主將失去對于廣告的需求，而直接將需求轉(zhuǎn)化為對于銷售實現(xiàn)的需求，廣告主的廣告需求將消失。

　　隨著廣告主廣告需求的消失，以前以提供廣告服務(wù)為主的媒介和廣告公司將消失或者轉(zhuǎn)型，成為實現(xiàn)客戶商品銷售需求滿足的銷售服務(wù)公司，其借助的手段可以是廣告亦或是其它手段，但有一點可以肯定的是，其作為媒介單一出售廣告產(chǎn)品和服務(wù)將不是其主要職能。銷售服務(wù)類的中介組織將成為取代傳統(tǒng)媒介和廣告公司廣告業(yè)務(wù)的新型組織。

　　未來的商業(yè)是社群的商業(yè)時代，社群的需求將有可能有條件直接通過公共性的平臺直接和廠家的銷售需求以某種特定服務(wù)的形式直接對接，直接實現(xiàn)銷售，不需要任何的中介組織機構(gòu)。廣告不再是企業(yè)主的專利，廣告會成為銷售服務(wù)型企業(yè)的專利。

　　未來，誰掌握了消費者，誰掌握了社群，誰就將成為商業(yè)銷售鏈條中的主導(dǎo)力量，未來是社群的時代，是需求決定生產(chǎn)的時代。

　　廣告的出現(xiàn)具有鮮明的時代特征，也將隨著時代的變革而消失。

　　廣告去哪兒了，廣告去了新媒體；

　　廣告去哪兒了，廣告去了阿里巴；