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　　想寫這個(gè)題目很久了，不過最近工作中寫的東西太多，有點(diǎn)疲，所以一直拖著。

　　這個(gè)題目的由頭要從前段時(shí)間美團(tuán)被黑說起。我很喜歡的一位自媒體人柳華芳為此撰文探討自媒體的邊界，用了“敬畏”這個(gè)詞，我覺得很到位。

　　社交網(wǎng)絡(luò)的興起帶火了“自媒體”這個(gè)概念，最早一批吃螃蟹的人里又有羅振宇老師這種從央視辭職專事“羅輯思維”的大咖，再加上幾個(gè)大平臺不遺余力的鼓吹“人人都是自媒體”，真的讓人產(chǎn)生了一種感覺：屬于自媒體的時(shí)代到了。

　　感覺？是幻覺還是錯(cuò)覺？

　　我是做公關(guān)的，所以只能從公關(guān)的角度說說對自媒體的認(rèn)識。

　　自媒體有用嗎？要回答這個(gè)問題，首先要回答一個(gè)問題——公關(guān)的目的是什么？如果我說公關(guān)的目標(biāo)是提升品牌形象、與目標(biāo)消費(fèi)者溝通之類，那無疑是在裝逼了。其實(shí)公關(guān)的目的很簡單——讓領(lǐng)導(dǎo)看到他想看的東西。所以以前我們研究領(lǐng)導(dǎo)看什么報(bào)紙、雜志、電視頻道，更高級一點(diǎn)的，還會研究領(lǐng)導(dǎo)的手機(jī)通訊錄里有哪些人。

　　說個(gè)真事兒。有一位在國內(nèi)一家特別牛逼的公關(guān)公司工作、服務(wù)于一個(gè)特別牛逼客戶的前輩跟我說，他們和客戶的公關(guān)部有個(gè)默契，做大型發(fā)布會時(shí)會留出一筆費(fèi)用，用途是請領(lǐng)導(dǎo)的朋友（進(jìn)了通訊錄里那種）給領(lǐng)導(dǎo)發(fā)短信，大概內(nèi)容類似“你們那個(gè)某某發(fā)布會做的真棒”。這不就是現(xiàn)在的朋友圈刷屏嗎？“領(lǐng)導(dǎo)的朋友”應(yīng)該就是最早的自媒體。

　　回到現(xiàn)在。所以我們開始研究領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注哪些微博賬號和微信公眾號、使用什么新聞客戶端以及朋友圈里有哪些人�，F(xiàn)在的自媒體和過去機(jī)構(gòu)媒體的跑口記者大部分是一撥人，只不過在供職的媒體之外增加了一個(gè)自己的平臺，可以發(fā)一些不適合、或者不可能在媒體上發(fā)布的文章。這些人在領(lǐng)導(dǎo)那里屬于耳熟能詳?shù)囊活�，有些或許還進(jìn)了領(lǐng)導(dǎo)的朋友圈。更何況，發(fā)布一篇方向正確、篇幅合適的文章這個(gè)最重要的KPI，在自媒體上實(shí)現(xiàn)起來相對容易。再加上領(lǐng)導(dǎo)們都開始在手機(jī)上閱讀了，而相對于笨重的傳統(tǒng)媒體，自媒體所依托的微博、微信、新聞客戶端更輕便，也就說更容易被領(lǐng)導(dǎo)看到。

　　所以自媒體當(dāng)然有用了，而且非常有用。我們找自媒體發(fā)的一篇稿子在微博上被領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)或點(diǎn)贊了、在朋友圈被領(lǐng)導(dǎo)分享了，這種感覺，大概就像過去嬪妃被皇上翻了牌子那種感覺吧。

　　有使用價(jià)值就有價(jià)格，而實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值的難易程度以及效果，就決定了我們是否愿意出價(jià)。僅就價(jià)格而言，自媒體發(fā)表一篇文章，比機(jī)構(gòu)媒體發(fā)表一篇文章貴得多。但相對于媒體機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程和傳播機(jī)制，自媒體的溝通成本、內(nèi)容的可控性都更好，而且如前所述，更容易被老板看到，這是最重要的。所以我們愿意為其付出更高的價(jià)格。于是自媒體火了。不少傳統(tǒng)媒體的編輯記者開始專心經(jīng)營自己的自媒體，養(yǎng)家糊口甚至過上了體面的生活。