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　　在過去短短一個(gè)月的時(shí)間里，數(shù)字廣告遇到了一個(gè)前所未有的大麻煩。而這個(gè)麻煩的始作俑者，卻是來自蘋果公司。

　　9月16日，蘋果開始將最新操作系統(tǒng)iOS9推向數(shù)億iPhone用戶。伴隨新系統(tǒng)功能而來的是一系列由第三方開發(fā)的去廣告應(yīng)用。

　　盡管現(xiàn)在已經(jīng)不流行先付費(fèi)才能下載的應(yīng)用，盡管這個(gè)功能被稱為拗口的SafariExtension，但去廣告的吸引力太大了。其中一款名為Peace的應(yīng)用登上了付費(fèi)榜第一名，甩開了輕松的游戲。

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　　蘋果的新動作對于廣告業(yè)來說不是什么好兆頭。過去一年，蘋果賣出2.59億部iPhone，差不多壟斷高端手機(jī)市場。再加上原先在PC上就已經(jīng)有超過兩億人使用廣告屏蔽插件，很快會有數(shù)億人避開網(wǎng)站的廣告。

　　面對廣告屏蔽，《華盛頓郵報(bào)》等仰賴廣告收入的媒體網(wǎng)站用技術(shù)手段反擊，而關(guān)于這么做是否有違道德乃至法律的討論也在進(jìn)行中。

　　手機(jī)廣告屏蔽對中國的影響還在發(fā)酵之中，但去視頻廣告的功能已經(jīng)惹來麻煩。本月，愛奇藝將搜狗告上法庭，要求其賠償瀏覽器屏蔽視頻廣告所造成的損失。

　　到底什么廣告會受影響？

　　盡管廣告攔截軟件在全球已經(jīng)有2億人使用了，但并不是所有廣告都會受到影響。

　　譬如，網(wǎng)站所有者自己手動在網(wǎng)頁里加一張圖片廣告或者一個(gè)超鏈接，軟件還不可能把它們過濾掉。

　　但今天的主要廣告可不是這么放上去的，匯集數(shù)以萬計(jì)網(wǎng)站的廣告平臺才是廣告的投放渠道。通過這些平臺，廣告主可以直接把廣告投放到數(shù)十?dāng)?shù)百個(gè)網(wǎng)站上，而不需要再像傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志那樣，一個(gè)個(gè)聯(lián)系具體的網(wǎng)站。

　　方便以外，精準(zhǔn)是廣告平臺帶給廣告主的更大好處。由于廣告平臺會在自己接觸的所有網(wǎng)頁追蹤用戶信息，這樣就會對你生活的地方、喜好、年齡等信息有一個(gè)概念。借此，廣告主就能利用程序直接針對用戶群進(jìn)行廣告投放了。

　　這是廣告業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重大變革。運(yùn)營廣告平臺已經(jīng)成為Google、百度的最主要收入來源之一，數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)站也靠著這些平臺維生。例如，百度聯(lián)盟上注冊網(wǎng)站就達(dá)到了80萬家，58同城過去50%的收入都是來自于它。

　　在方便的同時(shí)，為了適應(yīng)所有網(wǎng)站，廣告平臺的鏈接、格式也變得有規(guī)律可循——這也是廣告屏蔽工具所能干掉的廣告。根據(jù)廣告和隱私保護(hù)服務(wù)Ghostery提供的信息，僅僅是廣告插件它就能識別并屏蔽997個(gè)，當(dāng)中包括了Google、百度、亞馬遜等科技巨頭的廣告平臺。