蘋果向廣告開(kāi)戰(zhàn)，這會(huì)改變廣告業(yè)嗎？
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/10/23 10:55:15)
在國(guó)內(nèi)與之對(duì)應(yīng)的，就要數(shù)百度了。2015年第二季度，這家公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就達(dá)到了162.27億元(約合26.17億美元)，在總營(yíng)收的占比高達(dá)97.9%，當(dāng)中絕大多數(shù)都是廣告。
對(duì)于廣告主而言，短期內(nèi)還不會(huì)有多少影響。因?yàn)閺V告顯示不出來(lái)，或者沒(méi)有被追蹤到，他們就不需要為之付錢。
但問(wèn)題，一旦網(wǎng)頁(yè)廣告的追蹤器被干掉，他們將就無(wú)法接觸到特定的用戶群了。其中就包括更為理想的iPhone用戶，因?yàn)樗麄兤骄敢鉃橐徊渴謾C(jī)花費(fèi)624美元，而Android手機(jī)的均價(jià)卻只有185美元。
此外，沒(méi)有精準(zhǔn)追蹤后，漫無(wú)目標(biāo)地投放廣告，也會(huì)致使廣告費(fèi)用變得更高。尤其對(duì)于小眾產(chǎn)品而言，生存也就更難了。
所以如果廣告攔截的影響到了極致，現(xiàn)在把“免費(fèi)+廣告”作為商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)都不可避免，其波及的就會(huì)是一個(gè)數(shù)以百億計(jì)的市場(chǎng)。
這會(huì)對(duì)廣告的未來(lái)造成什么影響？
如果廣告平臺(tái)的廣告做不下去，必然會(huì)帶動(dòng)其他形態(tài)廣告的流行。
例如，原生廣告（nativeadvertising），因?yàn)槭侵苯硬迦朐谌粘０l(fā)布的信息流中，不僅不會(huì)干擾用戶的瀏覽體驗(yàn)，更不會(huì)被廣告攔截工具屏蔽，也因而成為廣告主和網(wǎng)站主熱衷的選擇。
《紐約時(shí)報(bào)》自去年2月推出原生廣告后，當(dāng)年原生廣告的收入就已經(jīng)達(dá)到了1800萬(wàn)美元，占數(shù)字廣告收入的10%。
而2006年才成立，獲得硅谷頂級(jí)風(fēng)投A16Z投資的BuzzFeed，在其網(wǎng)站上你甚至根本看不到廣告窗口，因?yàn)樗氖杖霂缀醵紒?lái)自于這種原生廣告。
百度也在今年4月推出原生廣告平臺(tái)，不過(guò)，由于原生廣告還是需要進(jìn)行專門的內(nèi)容定制，廣告聯(lián)盟也不見(jiàn)得能做好這件事。
更大的影響是廣告被投到哪里。盡管未來(lái)在網(wǎng)頁(yè)上，你可能看不到廣告了。但在微信和Facebook等每天抓住你數(shù)十分鐘的社交應(yīng)用里，它們的廣告卻不會(huì)受到影響。所以不管用什么攔截工具，那些出現(xiàn)在公眾號(hào)和朋友圈廣告還是出現(xiàn)在你的面前。
當(dāng)網(wǎng)站自己的廣告受影響以后，網(wǎng)站只會(huì)更依賴于把自己的內(nèi)容發(fā)布到這些平臺(tái)上。哪怕它需要把錢分給騰訊和Facebook。
這些在手機(jī)上直接抓住用戶時(shí)間的應(yīng)用的廣告本身就在快速增長(zhǎng)。例如Facebook營(yíng)收的72%都是來(lái)自于移動(dòng)應(yīng)用廣告，而在3年前這一業(yè)務(wù)才剛剛起步。而廣告屏蔽將會(huì)加速?gòu)V告主導(dǎo)權(quán)從Google、百度這種“搜索引擎＋廣告平臺(tái)”向Facebook、騰訊的交接。
從蘋果帶來(lái)的這個(gè)麻煩可以看出，在線廣告話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)變已成為不可避免的一個(gè)趨勢(shì)。
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