為什么找廣告商麻煩的大多都是女人？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/10/30 10:22:48)
在廣告界，這樣的事情似乎很常見：某家公司的廣告被禁，或是在社交媒體上引發(fā)了消費(fèi)者的抗議。這主要是因?yàn)椋切┫胍ㄟ^標(biāo)新立異來吸引更多眼球的品牌通常也面臨著更多風(fēng)險(xiǎn)。
就在過去的一周內(nèi)，就有3家公司又“上榜”了，它們分別是美國快餐連鎖店IHOP、肯德基、以及伊卡璐。
而在我們研究過往那些引發(fā)抗議的廣告時(shí)，發(fā)現(xiàn)大部分的抗議者居然都是女性。仔細(xì)想想，其實(shí)這也不奇怪。
關(guān)于女性外表的言論，永遠(yuǎn)要小心
如果你對女性稍有了解，一定知道她們難以揣摩，尤其是關(guān)于女性外表的言論，在說出口之前你永遠(yuǎn)不知道她們聽了會(huì)高興還是會(huì)生氣。曾有一個(gè)幸運(yùn)的男人在跟女朋友吵架的時(shí)候說，“我喜歡你根本不是因?yàn)槟闳撕茫皇且驗(yàn)槟汩L的好看”，結(jié)果卻莫名把女朋友逗樂了，那位男士也因此掌握到了討好女朋友的秘訣。
不過IHOP顯然沒有領(lǐng)悟到這點(diǎn)。10月18日，它在Twitter發(fā)了一則“FlatbuthasaGREATpersonality（雖然平，但有個(gè)好性格。）”的推文，配合著主打產(chǎn)品熱香餅和黃油。
可想而知，這個(gè)調(diào)侃女生平胸卻人好的廣告激怒了多少女性。隨著惡評越來越多，IHOP最后只能刪帖，并發(fā)推表示了歉意：“我們做了一件蠢事，本意是想增加品牌與顧客的互動(dòng)，結(jié)果證明這樣的內(nèi)容100%是錯(cuò)的。”
這樣的案例并不少見。2014年4月，一家英國保健品公司ProteinWorld就了遭遇廣告下架與25萬英鎊罰款的處罰條例，該公司的廣告文案“你準(zhǔn)備好去海灘的身材了嗎？”，配圖一名穿著黃色比基尼的苗條模特，受到了英國民眾的抗議。批評者認(rèn)為這樣的廣告是在物化女性，并且有肥胖羞辱之嫌。
宣揚(yáng)性感正在變得越來越危險(xiǎn)
除了隱射女性在外表上的不足之外，在如今女權(quán)主義風(fēng)潮重新興起之時(shí)，大舉宣揚(yáng)性感審美也是一件危險(xiǎn)的事。
比如美國品牌AmericanApparel，它開放大膽的廣告海報(bào)也是不少消費(fèi)者記住這個(gè)品牌的原因，從1998年該品牌成立開始，這個(gè)面向青少年的高街時(shí)尚品牌拍攝了大量極具挑逗性的性感海報(bào)。
“廣告被禁”對于AA來說已經(jīng)是家常便飯，幾乎每一年，這個(gè)品牌都會(huì)因?yàn)樵谄矫婺夸�、戶外廣告、社交媒體中使用“穿得太少”的模特兒遭遇審查。
曾經(jīng)的AA憑借這種引人注目的方式聲名鵲起，不過現(xiàn)在的結(jié)果卻是——已經(jīng)申請了破產(chǎn)保護(hù)。
還有一家前HTC高管創(chuàng)立的手機(jī)品牌Kazam今年推出的電視廣告也因?yàn)槟Ｌ卮┲鴥?nèi)衣熨衣服的多個(gè)特寫畫面而被女性消費(fèi)者舉報(bào)。除了物化女性的控訴之外，舉報(bào)者也聲稱孩子們看到這樣的廣告會(huì)有不良影響。在抗議之下，這則廣告被英國廣告局封殺了。
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