為什么找廣告商麻煩的大多都是女人？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/10/30 10:22:48)
Kazam手機(jī)廣告中的半裸模特。圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
有趣的是，雖然裸露和性感在奢侈品牌的大片中經(jīng)常出現(xiàn)，不過卻很少引發(fā)爭(zhēng)議�？磥恚悄軌虬选吧椤鄙仙剿囆g(shù)的高度，否則性感廣告還是謹(jǐn)慎些為好。
女性作為多重社會(huì)角色的感受都要考慮到
而肯德基上周在南非發(fā)布的一則廣告根本沒有涉及任何女性，廣告的主角其實(shí)是一個(gè)英勇與鯊魚搏斗的沖浪運(yùn)動(dòng)員，不過它卻惹怒了澳大利亞的一位母親。
事情是這樣的，肯德基的這個(gè)廣告創(chuàng)意是在效仿一位澳大利亞籍的世界沖浪運(yùn)動(dòng)員MickFanning今年7月在比賽中的真實(shí)經(jīng)歷，當(dāng)時(shí)它與鯊魚搏斗的過程被直播全部記錄下來，并在網(wǎng)上廣為流傳。
肯德基的這則廣告卻讓Fanning的母親回憶起了那個(gè)另她緊張到快窒息的時(shí)刻，她控告肯德基惡搞兒子和自己的痛苦回憶，這是一種極大的不尊重。當(dāng)一位年邁的母親對(duì)各大媒體發(fā)起這樣抗議，自然會(huì)有許多澳大利亞的母親們加入反肯德基的陣營，幾天后肯德基無奈也只能道歉將廣告下架。
所以廣告創(chuàng)意者們其實(shí)不僅要考慮到女性對(duì)于自己的感受，還要考慮她作為妻子、母親、職場(chǎng)人等多個(gè)分身的敏感之處。
女性有時(shí)也很好“騙”，但監(jiān)管卻不是
不過另一方面，女性消費(fèi)者又十分單純，她們很容易相信過于美好的東西。除了那些標(biāo)榜著“獨(dú)立、勇敢、每個(gè)女孩都生而美麗”的廣告會(huì)受到女性歡迎之外，夸大效果的美容類產(chǎn)品廣告也經(jīng)常讓女性們?cè)敢饣ㄥX，不過后者可能會(huì)引來監(jiān)管方面的麻煩。
上周被英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局（ASA）封殺的伊卡璐金色染發(fā)劑廣告就是個(gè)典型的例子。如果你是大熱美劇《廣告狂人》的忠實(shí)觀眾，一定會(huì)記得里面有著性感紅發(fā)和惹火身材的女秘書ChristinaHendricks，紅色頭發(fā)幾乎成為Hendricks的一個(gè)標(biāo)志，在她出演的廣告“GoodbyeRed,HelloGoldenBlonde”（“再見紅發(fā)，你好金發(fā)”）中，伊卡璐金色染發(fā)劑讓這個(gè)性感紅發(fā)女神變成了金發(fā)。
而事實(shí)上，Hendricks本來就是位金發(fā)姑娘，只不過從10歲就開始就習(xí)慣將頭發(fā)染成紅色。因此從本質(zhì)上來說，這是一則有欺騙性的金色染發(fā)劑廣告。
同樣在英國遭遇過禁播的還有彩妝品牌倩碧（Clinique）。2013年，倩碧推出“勻凈光感眼精華”產(chǎn)品的廣告，廣告中模特身處白色背景，臉部已被燈光提亮，模特在黑眼圈部位使用該款精華液后稱“整個(gè)眼周被點(diǎn)亮了�！笨煽雌饋磉@歸功于后期強(qiáng)大的圖片處理技術(shù)。
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