馬云投新聞聯(lián)播廣告 互聯(lián)網(wǎng)品牌必上央視？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/11/6 10:19:26)
毫無疑問，在碎片化泛濫的信息大潮中，屹立媒體版圖中央的“定海神針”，自然還是央視這樣居高聲遠(yuǎn)、話語權(quán)重、信賴度強(qiáng)的媒體巨擘。這也就是號稱手握幾億用戶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們?nèi)孕枰l繁上央視打品牌，甚至做促銷的原因。
馬云深諳這個(gè)道理并因此受益。數(shù)年前，他開始打造一個(gè)全新的中國節(jié)日“雙11購物節(jié)”，就選擇了連續(xù)數(shù)天在《新聞聯(lián)播》后發(fā)布當(dāng)晚的“秒殺”廣告。效果就是廣告后上億用戶涌進(jìn)淘寶平臺搶貨，至服務(wù)器幾度癱瘓，日成交量屢破紀(jì)錄，終于讓“雙11”概念深入民心。因此，這次阿里云長秒廣告在《新聞聯(lián)播》后上演，不過是馬云在繼續(xù)沿用自己屢試不爽的傳播手法罷了。
中國企業(yè)營銷的“中心回歸論”？
馬云壕投央視《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報(bào)》廣告的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)很微妙，因?yàn)樾乱惠喲胍晱V告招標(biāo)即將揭幕。作為當(dāng)下最聲勢赫奕的行業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的領(lǐng)軍之一，馬云在這個(gè)時(shí)候用大手筆的實(shí)際行動(dòng)為央視廣告投票，實(shí)在具有象征意義。這是否意味著，飽受碎片化之苦的中國企業(yè)在品牌傳播之路上，正重新向央視中心回歸？
來自央視本身的消息也似乎在證明什么。據(jù)報(bào)道，剛剛過去的十月，央視在北上廣廈四個(gè)城市舉辦的廣告推介會(huì)現(xiàn)場“站無虛席”。當(dāng)然吸引企業(yè)的，不僅僅是央視保持的傳播中心、最高傳播平臺地位，還有央視根據(jù)媒體環(huán)境變化做出的革新。據(jù)悉，除了一系列新節(jié)目，央視還向企業(yè)們展示了它已成功搭建了以電視為中心的多媒體跨屏互動(dòng)傳播平臺，包括網(wǎng)站、客戶端、APP、社交媒體等——央視將其表述為“傳播生態(tài)圈”。
顯然，針對互聯(lián)網(wǎng)制造起來的碎片化傳播時(shí)代，央視也正在用自己的方式重新定義市場，而中國企業(yè)與品牌的營銷之路，似乎又將有新的大道。
從本次的《新聞聯(lián)播》“土豪”廣告可以看出，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌都開始重視電視廣告宣傳了。
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
