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　　“現(xiàn)在交談中缺少了‘互聯(lián)網(wǎng)+’都會(huì)有些不好意思�！痹诎倜骄W(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、潔麗雅首席品牌官黃海南看來(lái)，未來(lái)的傳媒可以匹配、發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘整合一切，包括政策資源、經(jīng)濟(jì)資源、社會(huì)資源等，這是不容忽視的。社會(huì)越發(fā)展，信息傳播的對(duì)接、整合就越重要。由此帶來(lái)的思考是，隨著技術(shù)運(yùn)營(yíng)的普及，媒體傳播的平臺(tái)并不落伍，而落伍的是技術(shù)運(yùn)營(yíng)以及營(yíng)銷(xiāo)手段，而這也是未來(lái)傳統(tǒng)媒體需要不斷發(fā)力的著力點(diǎn)。

　　那么，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告主已經(jīng)不再看重傳統(tǒng)媒體的陣地了嗎？答案是否定的。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏表示：“我們還是很在意傳統(tǒng)媒體，它能夠帶來(lái)傳播的大眾化價(jià)值，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，用戶(hù)的選擇才是我們的根本。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，我們所要做的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)沒(méi)有改變�！�

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　共性與個(gè)性要平衡

　　在營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)與重建的話題中，黃升民認(rèn)為，要注重共性和個(gè)性的需求與平衡�！笆鼙娪袀�(gè)性化的需求，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，僅僅任由個(gè)性發(fā)展不能形成商業(yè)規(guī)模，最后還是要考慮共性的需求。滿足廣告主的多樣化需求，不只是個(gè)性化的信息傳遞，更需要有品牌的支撐，而品牌背后是用戶(hù)心理的共鳴。對(duì)于廣告主而言，滿足個(gè)性需求、滿足某些產(chǎn)品銷(xiāo)售的需求，不足以完成其品牌建構(gòu)。因此，個(gè)性與共性需求必須同時(shí)解決，才能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增進(jìn)式的積累�！秉S升民強(qiáng)調(diào)，廣告的效果在于品牌和銷(xiāo)售的融合，有了品牌支撐才能可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)兩種需求都得以滿足時(shí)，其發(fā)展才是健康的。

　　“傳統(tǒng)媒體也好，網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)也罷，在進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程中都可以利用信息引擎技術(shù)，對(duì)所專(zhuān)長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行全網(wǎng)化內(nèi)容的定向呈現(xiàn)，且既可以與傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行合作，也可以與自媒體人進(jìn)行合作，根據(jù)各種不同興趣的人群和特定內(nèi)容，能夠?qū)⒂脩?hù)更好地匹配給廣告主�！崩顏喺f(shuō)道，從廣告出發(fā)，興趣引擎更好地讓人們連接咨訊和生活服務(wù)，手機(jī)的隨時(shí)隨地支付使人們能夠從內(nèi)容上獲得更多的消費(fèi)信息，甚至進(jìn)入到購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)和服務(wù)環(huán)節(jié)，這讓傳統(tǒng)媒體有了內(nèi)容入口、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)入口以及服務(wù)消費(fèi)入口，這些都是傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)的方向。

　　鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁徐進(jìn)強(qiáng)調(diào)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還應(yīng)該有場(chǎng)景思維，要根據(jù)人們的生活場(chǎng)景，建立新的服務(wù)，幫助品牌講述新的故事。一項(xiàng)研究表明，在24小時(shí)的生活場(chǎng)景中，雖然“60后”“70后”“80后”“90后”生活場(chǎng)景不同，但他們的行為規(guī)律均發(fā)生在春節(jié)、情人節(jié)、五一、十一、圣誕節(jié)等場(chǎng)景下，因此，這樣的共性為媒體與廣告主提供了營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。但是這樣的生活場(chǎng)景是淺層次的，在定義場(chǎng)景時(shí)廣告主要清楚，場(chǎng)景不是所謂的地理位置，也不僅僅是生活方式，它是“互聯(lián)網(wǎng)+”的入口，它正構(gòu)建著新的內(nèi)容、新的服務(wù)、新的連接方式。在內(nèi)容、互動(dòng)、服務(wù)之后，建立唯一的關(guān)系才能讓媒體和廣告主的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入大家的生活，并贏得主動(dòng)。