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　　隨著媒體環(huán)境的變化，用戶(hù)與品牌的溝通方式也在不斷變化。剛出現(xiàn)門(mén)戶(hù)時(shí)，大家說(shuō)用戶(hù)是被動(dòng)接受品牌的信息，當(dāng)社交媒體出現(xiàn)后，用戶(hù)開(kāi)始與品牌進(jìn)行雙向交流，近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶(hù)實(shí)際上正逐漸主導(dǎo)品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式。對(duì)此，映盛中國(guó)董事長(zhǎng)譚運(yùn)猛認(rèn)為，在以前的營(yíng)銷(xiāo)中用戶(hù)并不具備參與權(quán)，用戶(hù)無(wú)法參與到產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程中，也無(wú)法參與到傳統(tǒng)的服務(wù)體系中。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶(hù)的主動(dòng)權(quán)正在不斷回歸，品牌的資產(chǎn)鏈接也越來(lái)越依賴(lài)于用戶(hù)所創(chuàng)造的內(nèi)容。因此，通過(guò)積累內(nèi)容形成品牌服務(wù)資本的同時(shí)，要了解并選擇適合用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)方式，制定與用戶(hù)互動(dòng)的策略，與用戶(hù)真正實(shí)現(xiàn)共鳴，通過(guò)共鳴使用戶(hù)主動(dòng)分享關(guān)于品牌的內(nèi)容。

　　精準(zhǔn)投放

　　讓大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)

　　既然整個(gè)行業(yè)都在謀求創(chuàng)新變革與重構(gòu)，那么，今天的各種實(shí)現(xiàn)工具、解決方案比以往都顯得更加成熟和穩(wěn)定。這場(chǎng)變革中，因?yàn)檫B接而讓每個(gè)消費(fèi)者的興趣都被激活，因此，也才有了興趣引擎、興趣鎖定和大數(shù)據(jù)的推出。這些技術(shù)讓受眾不再是沉默人群，他們?cè)敢獗磉_(dá)，而不愿意被代表、被表達(dá)。

　　譚運(yùn)猛表示，隨著媒體的不斷變化，用戶(hù)的聚合陣地也在不斷遷移，現(xiàn)在，每個(gè)用戶(hù)都有一個(gè)或者多個(gè)社群，而這些社群有可能是社會(huì)關(guān)系，有可能是工作需要，也有可能是產(chǎn)品需要，這些都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告主應(yīng)該關(guān)注的領(lǐng)域。而且，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓用戶(hù)形象越來(lái)越清晰，這對(duì)于精準(zhǔn)定位廣告形式、內(nèi)容都很有幫助。

　　崔燕振則談道，此前的媒體廣告模式中大多的數(shù)據(jù)來(lái)自于相應(yīng)的數(shù)據(jù)調(diào)研、抽樣、樣本分析，可以稱(chēng)之為小數(shù)據(jù)，但其傳播成本、傳播效率的優(yōu)化難以實(shí)現(xiàn)，而此時(shí)大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)融合，可以更精準(zhǔn)地反映用戶(hù)的行為過(guò)程和關(guān)系的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)連接，這為個(gè)性化的推廣提供了更多支持。畢竟，大數(shù)據(jù)更多展現(xiàn)的是一種行為過(guò)程，小數(shù)據(jù)抽樣反映的是結(jié)構(gòu)和規(guī)律。因此，在這樣一個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)吸引著讀者流，新媒體平臺(tái)靠連接、靠激活，靠數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送，構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)集群、粉絲集群和用戶(hù)集群，兩者正在產(chǎn)生聯(lián)合與互動(dòng)。

　　“未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的全媒體化必然依賴(lài)廣告生存�！�互聯(lián)網(wǎng)+’廣告，與其說(shuō)是顛覆，不如說(shuō)是永恒。廣告的思維和互聯(lián)網(wǎng)的思維是融合且共通的。我們常把媒體分割為空間的媒體和時(shí)間的媒體，而互聯(lián)網(wǎng)最大的貢獻(xiàn)是把這些準(zhǔn)則打破了，變成了無(wú)限的。融合環(huán)境下，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以調(diào)用所有東西，傳統(tǒng)的媒體廣告也進(jìn)入到一個(gè)多邊交易的平臺(tái)。在這一基礎(chǔ)上，大數(shù)據(jù)就成為一切經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，但目前的大數(shù)據(jù)還遠(yuǎn)未達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)需求，因?yàn)橹挥姓嬲龑?shí)現(xiàn)了后臺(tái)聯(lián)動(dòng)的大數(shù)據(jù)才能成為立體數(shù)據(jù)，而僅僅是局部的大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)將影響廣告投放計(jì)劃的落地效果�！秉S升民說(shuō)道。