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　　前幾天，浙江衛(wèi)視正式播出了《奔跑吧兄弟》第三季，而這期節(jié)目除了小鮮肉鹿晗的表現(xiàn)，節(jié)目中播出的手游廣告也值得關(guān)注。

　　一、每秒廣告價格接近五萬，但“雷聲大雨點小”

　　根據(jù)不完全統(tǒng)計，此次在《奔跑吧兄弟》中播出的手游廣告共有五個，分別是蓋婭互娛及龍淵網(wǎng)絡(luò)共同代理發(fā)行的《自由之戰(zhàn)》，掌游天下發(fā)行的《曙光之戰(zhàn)》、勝利游戲(中手游)發(fā)行的《功夫少林》、要玩娛樂發(fā)行《大富豪2》以及上海野火發(fā)行的《龍門鏢局》。

　　由于前兩季的火爆，《奔跑吧兄弟》第三季的廣告費(fèi)用可謂水漲船高。根據(jù)網(wǎng)上流傳的數(shù)據(jù)，《奔跑吧兄弟》第三季節(jié)目中每一個15秒的廣告位置一期的底價為45萬。但最終成交的價格基本上溢價50%。也就是說，平均一個15秒的廣告約為70萬，每秒價格為4.6萬元。而掌游天下拍下的第二插口正一廣告是溢價率最高的位置之一，其溢價率為171%，單期廣告的費(fèi)用為122萬，每秒播出的價格高達(dá)8萬。

　　但高投入并不代表高回報，查看百度指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，《曙光之戰(zhàn)》以及《大富豪2》在電視廣告投放后，百度指數(shù)并沒有明顯的提升。而《龍門鏢局》和《功夫少林》由于是在10月29日上線，導(dǎo)致百度指數(shù)一直處于上升的階段，因此很難看出電視廣告對其的影響。所以，從數(shù)據(jù)上看，僅有《自由之戰(zhàn)》在電視廣告投放上獲得不錯的回報，其百度指數(shù)有了明顯的提升，而勝利游戲的《功夫少林》在榜單上的表現(xiàn)不錯，可以理解為該產(chǎn)品的組合拳打得不錯，但電視廣告效果如何還不好判定。

　　二、國外手游電視廣告優(yōu)缺點盤點：有效果但難監(jiān)測

　　其實在國外，手游進(jìn)行電視廣告的投放已經(jīng)不是什么新鮮事。今年2月，有三家手游公司以每30秒450萬美金(約合2800萬人民幣)價格投放了素有美國春晚之稱的超級碗。其中，Supercell邀請知名影星連姆·尼森在《部落沖突》電視廣告中出鏡，廣告時長1分鐘，以上文提及的標(biāo)準(zhǔn)計算，該廣告投放成本達(dá)到900萬美元。而在廣告播出次日，《部落沖突》在美國區(qū)App Store下取榜上上升9個位，而其他兩款游戲的排名也有顯著的提升。而除《部落沖突》外，《糖果粉碎傳奇》》、《智龍迷城》、《怪物彈珠》都在世界各地投了大量的電視廣告，并獲得不錯的效果。(這貌似與國內(nèi)的情況不符，下文將作出解釋。)其次，電視廣告的CPM(每千人成本)也是多種廣告方式中最低的一種。最后，電視廣告對于游戲及公司品牌的宣傳能起到不錯的效果。

　　但是，電視廣告也存在其弊端。首先是目標(biāo)用戶以及轉(zhuǎn)化率的不確定性。沒有人能精確地知道廣告播出后有哪些人看到了廣告，他們的特點又是什么，更別說又有哪些人因為廣告而轉(zhuǎn)化為用戶。