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　　其次是轉(zhuǎn)化的效率，觀眾在觀看電視廣告后，潛在用戶(hù)必須清晰記得游戲的名稱(chēng)，再到手機(jī)上進(jìn)行搜索，最后才下取相應(yīng)的游戲。這復(fù)雜的過(guò)程中導(dǎo)致了大量潛在用戶(hù)的流失。

　　三、電視廣告追求相對(duì)精確和創(chuàng)意

　　對(duì)比本次國(guó)內(nèi)登陸《奔跑吧兄弟》的游戲與上文提及的在國(guó)外電視廣告獲得成功的游戲，可以發(fā)現(xiàn)，它們最大的不同就是游戲本身的知名度。在國(guó)內(nèi)投放的五款游戲中，除《自由之戰(zhàn)》外，其余四款游戲的上線(xiàn)的時(shí)間是不超過(guò)三個(gè)月。而他們的目的也相當(dāng)明顯，就是希望通過(guò)廣告吸引迅速打開(kāi)知名度，從而吸引更多新用戶(hù)進(jìn)入游戲。

　　而反觀國(guó)外，進(jìn)行電視廣告投放的游戲都是一些已上線(xiàn)較長(zhǎng)時(shí)間，用戶(hù)量接近飽和的游戲。首先，投放電視廣告對(duì)于這些游戲而言并不昂貴，如上文提及的900萬(wàn)美元僅為《部落沖突》4天的收入;其次，這些游戲的開(kāi)發(fā)商對(duì)于公司品牌的追求多于對(duì)用戶(hù)量的追求;最后，由于游戲用戶(hù)量接近飽和，很容易知道哪些用戶(hù)是因?yàn)閺V告的播出而進(jìn)入游戲的，能量化電視廣告的各項(xiàng)指標(biāo)。因此這些公司也樂(lè)于進(jìn)行電視廣告的投放。

　　除了目的不一樣以外，廣告的目標(biāo)性和創(chuàng)意對(duì)于廣告的轉(zhuǎn)化率也有著很大的影響。還是上文提到的例子，按照美國(guó)媒體的報(bào)道，約有1.1億人觀看了本屆超級(jí)碗的直播，其中78%觀看廣告的時(shí)長(zhǎng)甚至超過(guò)看比賽的時(shí)長(zhǎng)。其中很大部分是全家一起或與朋友一起在室內(nèi)觀看比賽的，而當(dāng)中有部分人已經(jīng)是《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》的玩家，這樣就能起到二次傳播推薦的作用。

　　而好的廣告創(chuàng)意也能其到事半功倍的效果，例如King公司為《糖果傳奇》在日本市場(chǎng)投放的電視廣告，清新可愛(ài)的女演員以及色彩絢麗的風(fēng)格，就深受好評(píng)。而國(guó)內(nèi)的游戲廣告大部分還停留在代言人反復(fù)強(qiáng)調(diào)游戲類(lèi)型、玩法甚至口號(hào)上，效果自然可想而知。

　　那么在看過(guò)這么多手游廣告之后，您對(duì)國(guó)內(nèi)外的手游廣告發(fā)展趨勢(shì)也有了新的了解了吧。