體育賽事將是VR廣告的最佳投放場景？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/11/13 9:15:03)
希崴茨認(rèn)為體育會(huì)是VR廣告的最佳場所，因?yàn)榉劢z所具有的熱情與部落文化無可比擬，在其他領(lǐng)域根本見不到。如果粉絲在周末的觀賽中能利用VR進(jìn)行交流互動(dòng)，這對(duì)于文化交流以及品牌激活等方面的創(chuàng)新都大有裨益。正因如此，體育為新的數(shù)字科技提供了大規(guī)模的發(fā)展空間。而隨著用戶期待值的提高，整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)會(huì)隨之被帶動(dòng)。
格里菲斯表示現(xiàn)階段VR在投資回報(bào)率方面還面臨難題，其中主要是如何讓大量的用戶入手VR設(shè)備。不過，O2在橄欖球世界杯期間的VR廣告案例是成功的，而這樣的成功基于他們?cè)诹鶉蠙烨虮惼陂g進(jìn)入地方俱樂部所做的前期準(zhǔn)備。之前的演練，使得更多的橄欖球迷接納VR直播變得順理成章。最終，O2為英格蘭隊(duì)打造的“佩戴玫瑰”（Wear the Rose）的VR版廣告得到了三萬五千名粉絲的體驗(yàn)。而格里菲斯堅(jiān)信這種形式的廣告會(huì)繼續(xù)增長，因?yàn)椤癡R可以帶來非比尋常的體驗(yàn)，從而為精英體育提供一個(gè)獨(dú)一無二的視角”。
品牌成VR最大受益者？
在這方面，美國可謂一直走在前沿。Mountain Dew發(fā)行的納斯卡比賽廣告中，將賽車粉絲與車手達(dá)勒·恩哈德置身于時(shí)速高達(dá)100英里賽車?yán)铮⒂萌跋鄼C(jī)進(jìn)行拍攝。這家百事可樂旗下的公司，曾在多項(xiàng)體育賽事的多個(gè)場合使用VR技術(shù)，包括一些單板滑雪比賽以及滑冰比賽。同時(shí)，耐克在近期的幾個(gè)廣告中也使用了VR元素，比如在發(fā)布新一代毒蜂戰(zhàn)靴時(shí)，全景視頻不僅有內(nèi)馬爾帶球過人的場面，用戶還能看到球場周圍包括廣告版等其他方向的場景。
Pitch的副主管保羅·麥考克，同樣也表示目前的技術(shù)“僅僅是個(gè)開始”。不過他預(yù)測(cè)體育廣告會(huì)帶動(dòng)VR技術(shù)的發(fā)展，因?yàn)轶w育所能夠激發(fā)的熱情、興奮程度使得品牌獲得了在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)突破和擴(kuò)展的機(jī)會(huì)。
如之前提到的O2公司為英格蘭橄欖球隊(duì)拍攝的廣告，其制作公司Rewind目前合作對(duì)象中不乏紅牛、天空電視臺(tái)、三星等國際品牌及機(jī)構(gòu)。其總經(jīng)理索羅蒙·羅杰斯認(rèn)為隨著VR體驗(yàn)的影響力擴(kuò)大，用戶有機(jī)會(huì)進(jìn)行互動(dòng)，并且體驗(yàn)品牌的產(chǎn)品及價(jià)值。
羅杰斯認(rèn)為隨著行業(yè)的發(fā)展，VR將成為主流的數(shù)字內(nèi)容形式，因此廣告一定要直接與VR結(jié)合，而體育是將VR融入廣告的最佳方式�！斑@在體育產(chǎn)業(yè)尤為明顯，因?yàn)槿耙曨l以前所未有的程度拉近了觀眾與現(xiàn)場的距離，就好比他們真的在駕駛艙、更衣室或者拳臺(tái)上”。通過VR頭盔觀看賽事的體驗(yàn)?zāi)軌驈?qiáng)化用戶與內(nèi)容之間的聯(lián)系，讓用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生更為深刻的記憶以及強(qiáng)烈的共鳴，因此這樣的體驗(yàn)會(huì)惠及品牌。
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