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　　過(guò)去一年中，中央電視臺(tái)持續(xù)發(fā)力，媒體融合發(fā)展不斷提速。2015年全國(guó)兩會(huì)，首次大規(guī)模運(yùn)用“兩微一端”開(kāi)展報(bào)道，新媒體多終端累計(jì)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.58億人；迄今為止，央視新聞新媒體總用戶(hù)數(shù)已突破1.83億，“9.3”閱兵報(bào)道中，央視新聞新媒體報(bào)道創(chuàng)下總閱讀量超過(guò)46.5億次的數(shù)據(jù)巔峰；“央視影音”客戶(hù)端累計(jì)下載超過(guò)4億次，覆蓋PC、手機(jī)、iPad、智能手表四屏；國(guó)際傳播新渠道新平臺(tái)建設(shè)方面，央視英語(yǔ)新聞、央視全球化、央視中文等海外社交媒體賬號(hào)在臉書(shū)、優(yōu)兔、推特等海外社交平臺(tái)各帳號(hào)粉絲總量達(dá)4045萬(wàn)。

　　面向市場(chǎng)，廣告經(jīng)營(yíng)變招

　　完善傳播生態(tài)圈，打造央視廣告價(jià)值升級(jí)版

　　在經(jīng)營(yíng)上，央視廣告中心將以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新，推出商務(wù)導(dǎo)演制，讓經(jīng)營(yíng)工作人員深度的跟節(jié)目部門(mén)合作，將創(chuàng)新廣告形式與節(jié)目無(wú)縫融合，盡可能充分的挖掘央視的廣告價(jià)值，讓企業(yè)覺(jué)得投放央視的廣告物有所值，并且物超所值，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。同時(shí)，促進(jìn)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、傳播流程再造，為客戶(hù)提供全方位服務(wù)，完善央視傳播生態(tài)圈，打造央視廣告價(jià)值的升級(jí)版。

　　創(chuàng)新廣告形式，引領(lǐng)互動(dòng)傳播

　　2015春晚一瞬，八億觀眾搖紅包，這不只是影響力、話(huà)語(yǔ)權(quán)的證明，更顯示央視跨媒體巨擘的領(lǐng)頭地位。電視已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的傳播平臺(tái)，而是一個(gè)有著巨大潛力的互動(dòng)平臺(tái)。11月10日，由央視節(jié)目部門(mén)、經(jīng)營(yíng)部門(mén)和企業(yè)聯(lián)手策劃的“驚喜夜”播出后，當(dāng)天京東APP的下載量即沖到了第一位。在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“融媒體”的大背景下，電視與新媒體互動(dòng)的爆點(diǎn)還有很多亟待挖掘。背靠中央電視臺(tái)強(qiáng)大的影響力和海量節(jié)目?jī)?nèi)容資源，跨越電視、PC、移動(dòng)互聯(lián)的央視新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣可以讓這種傳播實(shí)現(xiàn)跨屏，最終達(dá)到多屏效果共振的效果。

　　簡(jiǎn)化內(nèi)部流程，溝通更及時(shí)，服務(wù)更高效

　　在管理和服務(wù)機(jī)制上，廣告中心簡(jiǎn)化內(nèi)部流程，與客戶(hù)的溝通更及時(shí)、服務(wù)更加高效。同時(shí)，在信息的對(duì)外傳遞上，將資源更充分的展示給企業(yè)和市場(chǎng)，與參與各方共同維護(hù)廣告市場(chǎng)的規(guī)則和商譽(yù)，提升央視廣告市場(chǎng)價(jià)值，也讓企業(yè)的投放更具信心。

　　誠(chéng)意盡顯，2016年招標(biāo)六大變化

　　2016年的招標(biāo)預(yù)售延續(xù)“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)+簽約認(rèn)購(gòu)”的成熟模式，開(kāi)放十余個(gè)頻道資源，傳統(tǒng)品牌欄目升級(jí)，回報(bào)優(yōu)化，重點(diǎn)創(chuàng)新節(jié)目涌現(xiàn)，新媒體產(chǎn)品依靠強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容資源為互動(dòng)提供通路，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯的緊俏資源將在預(yù)售期一并推出。

　　與往年相比，今年的招標(biāo)競(jìng)購(gòu)呈現(xiàn)出以下六大變化：