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　　變化一：“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”廣告資源更稀缺，回報(bào)更豐厚

　　為凈化廣告環(huán)境，提升單條廣告關(guān)注度，“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”取消5秒廣告，減少10秒廣告條數(shù)，讓資源更為稀缺。并首度將《晚間新聞》稀缺中插資源納入專屬套播回報(bào)，五檔資源疊加，傳播效果強(qiáng)大，最優(yōu)質(zhì)、最黃金的資源配置只為新聞聯(lián)播標(biāo)版組合量身打造。

　　變化二：重大創(chuàng)新節(jié)目的特殊形式納入招標(biāo)

　　季播大活動(dòng)挑選了各頻道的品牌欄目，如《2016春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》、《了不起的挑戰(zhàn)》第二季、《挑戰(zhàn)不可能》第二季、《時(shí)尚大師》等，多頻道黃金時(shí)段播出，具備收視保證，且設(shè)計(jì)更加豐富的廣告回報(bào)。

　　變化三：體育大年，最優(yōu)質(zhì)的廣告資源重磅亮相

　　2016年里約奧運(yùn)會(huì)《中國驕傲》獨(dú)家慶賀和《獎(jiǎng)牌榜》獨(dú)家冠名的廣告回報(bào)均包含高頻次的30秒冠名短片、5秒企業(yè)標(biāo)版，并標(biāo)準(zhǔn)配置完整賽事套裝。

　　2016年法國歐洲杯推出《助陣歐羅巴》、《夢(mèng)之隊(duì)》、《射手雄風(fēng)》三個(gè)特殊項(xiàng)目，其中《夢(mèng)之隊(duì)》和《射手雄風(fēng)》為歷屆傳統(tǒng)短片冠名項(xiàng)目，《助陣歐羅巴》則融入新媒體手機(jī)互動(dòng)功能。

　　變化四：新媒體招標(biāo)產(chǎn)品重磅亮相

　　2016年將加大媒體融合力度，全力打造“智慧融媒體”。

　　新媒體產(chǎn)品包括所有開路頻道二維碼、搖一搖等電視與移動(dòng)端的多屏互動(dòng)；央視網(wǎng)PC端資源；央視移動(dòng)APP——央視影音、央視新聞、央視體育、央視悅動(dòng)；以央視資源為內(nèi)容的社交媒體——頻道、欄目微信、微博。

　　2016年共有央視新聞客戶端、央視影音移動(dòng)端和財(cái)經(jīng)頻道新媒體合作伙伴3項(xiàng)新媒體產(chǎn)品參加招標(biāo)競購。

　　變化五：大咖助陣，現(xiàn)場更多精彩

　　據(jù)導(dǎo)演組透露，今年11月18日的招標(biāo)現(xiàn)場比起往年來會(huì)更有看頭：一是舞美風(fēng)格上會(huì)有較大變化，定會(huì)給到場來賓帶來耳目一新的視聽觀感；二是屆時(shí)會(huì)邀請(qǐng)現(xiàn)在正當(dāng)紅的文、體、娛各界重量級(jí)明星嘉賓助陣，和在場企業(yè)家互動(dòng)，一通把現(xiàn)場氣氛推向高潮；三是會(huì)設(shè)置很多趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，更有新媒體互動(dòng)搖紅包活動(dòng)給現(xiàn)場企業(yè)家們帶來滿滿實(shí)惠。

　　變化六：招標(biāo)“一變多”，滿足各類客戶需要

　　與往年只有11月18日一場招標(biāo)不同，今年的《我要上春晚》節(jié)目和春晚新媒體互動(dòng)伙伴進(jìn)行了提前招標(biāo)，這代表央視廣告經(jīng)營變得更加市場化，更加靈活，更注重不同資源特點(diǎn)的發(fā)揮，和對(duì)企業(yè)需求的貼近，讓市場在資源配置中起決定性作用，讓招標(biāo)不再由一天決定，而是更加立體。

　　新行業(yè)爆發(fā)，傳統(tǒng)行業(yè)穩(wěn)定，2016年招標(biāo)亮點(diǎn)多