央視招標(biāo)前奏:《我要上春晚》廣告溢價30%
央視一年一度的黃金資源廣告招標(biāo)會將于本月18日在梅地亞中心舉行。為此，媒體實地探訪了目前正在緊鑼密鼓準(zhǔn)備招標(biāo)會的央視廣告中心團隊,央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安向媒體透露了2016年央視招標(biāo)的看點。
據(jù)透露今年復(fù)播的《我要上春晚》提前招標(biāo),今年13期節(jié)目比過去52期節(jié)目總的廣告收入溢價30%。據(jù)悉11月18日不是央視唯一個一場廣告招標(biāo)會,接下來還會有一些小規(guī)模的招商會,會隨時根據(jù)節(jié)目生產(chǎn)的節(jié)奏來辦。
《上春晚》廣告收入大幅提升春晚互動基于新技術(shù)
今年郎昆擔(dān)任央視綜藝頻道總監(jiān)之后,就迅速讓《我要上春晚》及特別節(jié)目《直通春晚》復(fù)播。這檔節(jié)目復(fù)播消息一經(jīng)公開,也引起了不少廣告商的注意,因為每年觀眾都會關(guān)注到這檔節(jié)目上會有哪些學(xué)員能夠登上春晚。任學(xué)安透露《我要上春晚》的招標(biāo)工作也提前進行了,他未有透露數(shù)額,而表示,“今年13期節(jié)目比過去52期節(jié)目總的廣告收入還溢價30%。”足可見《我要上春晚》的廣告價值明顯提升了不少。
此外今年春晚和觀眾會有怎樣的互動也頗受關(guān)注。為此,任學(xué)安透露,“春晚互動的形式會更加符合春晚這樣一個文化盛宴的收視習(xí)慣,既有創(chuàng)新,又尊重傳統(tǒng)�！辈粌H如此,他還表示,明年春晚一定會誕生出基于最新技術(shù)的互動方式。同時,任學(xué)安也透露元宵晚會有望像春晚一樣,采用直播的形式。
創(chuàng)新提速:央視為自己做廣告臺長親自抓節(jié)目
事實上今年央視在廣告經(jīng)銷手段上呈現(xiàn)出了豐富性。央視罕見的為自己“打廣告”,繼11月12日,央視首個品牌形象廣告“懂中國看央視”在北上廣三地核心商業(yè)區(qū)大型LED屏亮相之后,13日開始,央視品牌形象及重磅綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》的廣告在全國遍地開花,為即將到來的18日央視黃金資源廣告招標(biāo)造足了聲勢。此次聲勢之大不少人應(yīng)以感受到了,在北京、上海、廣州、青島、哈爾濱、成都、三亞等全國20余個重要城市的機場,都有醒目的廣告牌標(biāo)志。此外央視精選了中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京交通廣播等多個強勢廣播媒體,讓6大當(dāng)紅主持人獻(xiàn)聲,把“懂中國看央視”和11.18招標(biāo)的信息廣泛傳播。
此外據(jù)任學(xué)安透露目前經(jīng)營部門與節(jié)目制作部門的聯(lián)動機制非常高效,這樣的高效運作勢必會讓節(jié)目廣告價值釋放更大的能量,“16年我們推出商務(wù)導(dǎo)演制,他們主要完成節(jié)目的商業(yè)任務(wù),他們既要懂經(jīng)營,又要懂商務(wù)。他提出的方案要讓節(jié)目制作部門接受。”
在節(jié)目制作創(chuàng)新方面,任學(xué)安坦言央視近期對創(chuàng)新的支持力度,是最為空前的一次,原本央視內(nèi)部每周五下午召開的編委會,近期已經(jīng)改成了節(jié)目創(chuàng)新匯報會,“14個頻道申報了156個創(chuàng)新項目,在這156個創(chuàng)新項目里面,臺長親自要抓3—4個項目。在這個里面我們還要確定十幾個重點推出的項目�！�
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