央視招標(biāo)前奏:《我要上春晚》廣告溢價30%
研討會現(xiàn)場
不會公布招標(biāo)數(shù)據(jù),捍衛(wèi)商業(yè)尊嚴(yán)
在央視黃金資源廣告招標(biāo)會舉行之前,各大省級衛(wèi)視進(jìn)行了一輪又一輪的廣告招標(biāo)會,招標(biāo)會上爆出的一個個驚人的冠名費用讓業(yè)界嘩然,如某乳業(yè)品牌投入了16億冠名了三檔最火爆的節(jié)目。被問今年央視是否會公布一些標(biāo)王的數(shù)據(jù)。廣告中心主任任學(xué)安有頗多感慨,“成熟的市場都不會公布經(jīng)營數(shù)據(jù)的。都不會告訴你我掙了多少錢,只會告訴你我的經(jīng)營模式。我們不太希望公布數(shù)據(jù)來當(dāng)做一種經(jīng)營手段。過去說標(biāo)王,現(xiàn)在我們不會說。我們這么多年經(jīng)營之后,發(fā)現(xiàn)有更高明更符合商業(yè)規(guī)則的方式。其實我們很為難,我們不說,別人說我們是不是下滑了,我們說了,又違背我們想升級商業(yè)規(guī)則的初衷�！�
同時任學(xué)安也希望大家要共同捍衛(wèi)數(shù)據(jù)的尊嚴(yán),“廣電總局發(fā)文要維護(hù)數(shù)據(jù)的真實性。數(shù)據(jù)污染在各個領(lǐng)域都有,點擊率、收視率、廣告收益等等。這些數(shù)據(jù)聽上去貌似很專業(yè)。實際上作為一個公開的信息,需要大家共同捍衛(wèi)數(shù)據(jù)的尊嚴(yán),央視不公布數(shù)據(jù)是對商業(yè)的尊重。”
招標(biāo)變化:“一變多”不止黃金資源招標(biāo)會《新聞聯(lián)播》減少廣告條數(shù)
11.18央視廣告招標(biāo)會是央視17年來一直在辦的一項重要的廣告拍賣會。隨著央視的廣告資源越來越豐富,如今11月18日央視拿出的資源都是最黃金的資源,所以每年也常常能吸引眾多廣告商的加盟。今年《新聞聯(lián)播》、《春節(jié)聯(lián)歡晚會》,重點節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》、《了不起的挑戰(zhàn)》等稀缺資源的廣告競購會呈現(xiàn)哪些變化呢?
變化一:《新聞聯(lián)播》減少廣告條數(shù)提升單條廣告關(guān)注度
《新聞聯(lián)播》作為全國人民都會準(zhǔn)時收看的新聞節(jié)目,明年的廣告資源將會有新的變化,推出的“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”會取消5秒廣告,減少10秒廣告條數(shù),讓資源更為稀缺,也起到了凈化廣告環(huán)境,提升單條廣告關(guān)注度的作用。并首度將《晚間新聞》稀缺中插資源納入專屬套播回報,傳播效果強(qiáng)大。
變化二:重大創(chuàng)新節(jié)目的特殊形式納入招標(biāo)
今年幾檔季播大活動挑選了各頻道的品牌欄目,加入招標(biāo)會,如《2016春節(jié)聯(lián)歡晚會》、《了不起的挑戰(zhàn)》第二季、《挑戰(zhàn)不可能》第二季、《時尚大師》等,設(shè)計了更加豐富的廣告回報。
變化三:明年體育大年,眾多廣告資源亮相
2016年里約奧運會將舉辦,央視《中國驕傲》獨家慶賀和《獎牌榜》獨家冠名的廣告回報均包含高頻次的30秒冠名短片、5秒企業(yè)標(biāo)版,并標(biāo)準(zhǔn)配置完整賽事套裝。2016年法國歐洲杯推出《助陣歐羅巴》、《夢之隊》、《射手雄風(fēng)》三個特殊項目,其中《夢之隊》和《射手雄風(fēng)》為歷屆傳統(tǒng)短片冠名項目,《助陣歐羅巴》則融入新媒體手機(jī)互動功能。
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